A Havaianas incorporou a tendência “Divina Diva”, destacada no relatório Pinterest Predicts 2025, em sua nova campanha para os modelos Slim Point e Slim Square Logo Metallic. A estratégia busca alcançar o público feminino interessado em tendências de moda e presente na plataforma, que reúne mais de 40 milhões de usuários no Brasil.
Nos primeiros 10 dias, a campanha apresentou resultados acima da meta, registrando um desempenho 20% melhor no custo por mil impressões (CPM) e 84% no custo por clique (CPC).
“Analisar os insights das plataformas e entender como aproveitá-los para a realidade da marca são pontos essenciais para impulsionar a performance da mídia. Com o Pinterest Predicts, buscamos endereçar as tendências de consumo e os desejos dos usuários da plataforma com produtos estratégicos do nosso portfólio, e temos percebido o alcance de um público cada vez mais qualificado”, afirma Juliana Soncini, diretora de Marketing da Havaianas Brasil.
Para otimizar a campanha, a marca utilizou o Creative Connect, ferramenta do Pinterest desenvolvida em parceria com a Vidmob, que adapta os materiais para a plataforma seguindo as melhores práticas criativas.
“O Pinterest é um ótimo aliado para as marcas que estão em busca de promover seus produtos, pois as pessoas entram na plataforma em busca de inspirações e dispostas a experienciar. No caso da Havaianas, com a segmentação alinhada, unimos a tendência ‘Divina Diva’, que é algo que as pessoas já estão em busca, e garantimos que o público certo seja impactado sem desperdício de verbas de campanha”, comenta Rogério Nicolai, diretor de Negócios do Pinterest para o Brasil.
Além da aposta em tendências do Pinterest Predicts, as marcas podem utilizar as ferramentas da plataforma para explorar temas e ideias de interesse dos usuários. A campanha segue no ar até o dia 13 de junho.
A Mercado&Consumo entrevistou Liliane Ferrari, estrategista de marketing e especialista em Pinterest para marcas, para falar sobre o potencial da plataforma para o varejo. Veja a seguir:
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