Quase como uma resposta ao DTC (Direct to Consumer) da indústria, cada vez mais o varejo nacional se desenvolve com o lançamento de marcas próprias.
Nos últimos anos, o mercado de marcas próprias no Brasil tem experimentado um crescimento significativo, refletindo uma mudança no comportamento dos consumidores e nas estratégias das grandes redes varejistas. Este artigo explora os fatores que impulsionam esse crescimento, os benefícios para consumidores e varejistas, e as perspectivas futuras para o setor.
Fatores impulsionadores
O aumento das vendas de marcas próprias no Brasil pode ser atribuído a vários fatores. Em 2023, as vendas de produtos de marcas próprias cresceram 7,6%, com destaque para a categoria de perecíveis, que teve um aumento de 26,8%.
Esse crescimento foi impulsionado pela busca dos consumidores por alternativas mais econômicas, sem abrir mão da qualidade. Em tempos de crise econômica, as marcas próprias oferecem preços mais acessíveis em comparação às marcas líderes, tornando-se uma opção viável para muitos brasileiros.
Além disso, a percepção de qualidade dos produtos de marcas próprias tem melhorado significativamente. Antigamente, esses produtos eram vistos como de baixa qualidade, mas essa visão tem mudado. Hoje, 34% das casas brasileiras já consomem produtos de marcas próprias, e esse número continua a crescer. As grandes redes varejistas, como Carrefour e GPA, têm investido fortemente na melhoria da qualidade e na diversificação de seus portfólios de marcas próprias, o que tem contribuído para essa mudança de percepção.
Benefícios para consumidores e varejistas
Para os consumidores, as marcas próprias representam uma oportunidade de economizar sem comprometer a qualidade. Estudos mostram que os consumidores podem comprar até 120%, mais pagando 30% menos ao optar por essas marcas. Isso é particularmente relevante em um cenário de inflação e aumento do custo de vida, em que cada centavo economizado faz diferença.
Para os varejistas, as marcas próprias oferecem várias vantagens estratégicas. Primeiramente, elas proporcionam margens de lucro maiores em comparação às tradicionais. Em 2023, 65% do faturamento dos supermercados veio de categorias que possuem marcas próprias. Além disso, elas ajudam a fidelizar os clientes, oferecendo produtos exclusivos que não podem ser encontrados em outras lojas. Isso cria um diferencial competitivo importante para as redes varejistas.
Perspectivas futuras
O futuro das marcas próprias no Brasil parece promissor. A Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização (Abmapro) estima que o crescimento continuará forte nos próximos anos, com mais consumidores adotando esses produtos em suas compras diárias. A modernização das fábricas e a ampliação da capacidade produtiva são indicativos de que o setor está se preparando para atender à demanda crescente.
Além disso, a inovação e a sustentabilidade estão se tornando pilares importantes para o desenvolvimento de marcas próprias.
A premiação durante o evento PL Connection, no mês passado, que reconhece as melhores marcas próprias do varejo brasileiro, destacou a importância de produtos inovadores e sustentáveis para o crescimento do setor. Isso mostra que as marcas próprias não são apenas uma alternativa econômica, mas também uma escolha consciente para os consumidores que valorizam a sustentabilidade.
Exemplos de marcas próprias no varejo brasileiro
Carrefour
O Carrefour é um dos principais varejistas que investem em marcas próprias no Brasil. A rede conta com várias linhas de produtos, como a Carrefour Discount, voltada para itens de baixo custo, e a Carrefour Selection, que oferece produtos premium. Um exemplo de sucesso é a linha de alimentos orgânicos, que tem atraído consumidores preocupados com a saúde e o meio ambiente. Em 2023, a linha de orgânicos do Carrefour teve um crescimento de 15% nas vendas.
GPA (Grupo Pão de Açúcar)
O GPA também tem uma forte presença no mercado de marcas próprias, com suas linhas Qualitá e Taeq. A Qualitá é conhecida por oferecer uma ampla gama de produtos, desde alimentos até itens de limpeza, com um bom equilíbrio entre preço e qualidade. Em 2023, a Qualitá lançou uma linha de produtos veganos, que foi muito bem recebida pelos consumidores, refletindo a tendência crescente de dietas à base de plantas.
Magazine Luiza
No setor de eletrodomésticos e eletrônicos, o Magazine Luiza tem se destacado com a marca própria Smart, que inclui produtos como televisores, smartphones e eletrodomésticos. A estratégia de oferecer produtos de alta tecnologia a preços acessíveis tem sido um diferencial competitivo. Em 2023, a linha de smartphones Smart teve um crescimento de 30% nas vendas, impulsionada por campanhas de marketing agressivas e parcerias com influenciadores digitais.
Natalino Franciscato é gerente de Projetos da Gouvêa Consulting.
*Este texto reproduz a opinião do autor e não reflete necessariamente o posicionamento da Mercado&Consumo.
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