A Nike e a Skims, marca de roupas íntimas fundada por Kim Kardashian, anunciaram uma joint venture para lançar a NikeSkims, uma linha de roupas esportivas femininas. A parceria visa combinar a expertise da Nike em inovação esportiva com o foco da Skims na forma feminina e inclusão, oferecendo uma gama de vestuário, calçados e acessórios de treino projetados para atender às necessidades das atletas em todo o mundo.
O lançamento da coleção está previsto para a primavera nos Estados Unidos, com disponibilidade em locais selecionados e no site oficial da Nike. A expansão global está planejada para 2026, incluindo novos mercados e parceiros de varejo.
“A parceria busca construir uma nova marca e agitar as coisas para a próxima geração de atletas com a NikeSims”, afirma Heidi O’Neill, presidente de Consumidor, Produto e Marca da Nike.
A marca terá uma extensa linha de roupas, calçados e acessórios de treinamento projetados para atender às necessidades e preferências exclusivas de atletas femininas, redefinindo a forma como elas vivenciam o esporte e a moda.
“Nos últimos cinco anos, a Skims redefiniu o cenário do vestuário íntimo e casual, defendendo a inclusão e a confiança. Ao fazer parceria com a Nike, queremos criar um novo padrão no mercado de roupas esportivas”, afirma Jens Grede, cofundador e CEO da Skims.
Cofundadora e diretora criativa da Skims, Kim Kardashian destaca o compromisso com a inclusão e a superação de limites, impulsionados por uma crença inabalável no poder das mulheres. “Esta parceria é o culminar dessa visão partilhada, entregando produtos meticulosamente concebidos para esculpir e funcionar em cada corpo. Cada detalhe foi obcecado e cuidadosamente considerado. Estamos extremamente entusiasmados em revelar nossa primeira coleção nesta primavera.”
Divisor de águas
Esta iniciativa surge como uma aposta para reverter o desempenho ruim dos últimos anos e fortalecer a presença da Nike no mercado feminino, competindo com marcas como On Running e Hoka.
“A Nike vem enfrentando desafios significativos nos últimos anos, perdendo market share para concorrentes mais ágeis e lidando com uma desconexão com públicos emergentes. A parceria com a Skims é um movimento estratégico para reverter esse cenário”, afirma Cecília Rapassi, CEO da Gouvêa Fashion Businnes.
Cecília afirma que, ao compreender profundamente os desejos do consumidor moderno, a Skims transformou o segmento de shapewear e loungewear, combinando inovação em materiais com um posicionamento inclusivo.
