A rede de minimercados autônomos Market4U acaba de alcançar a marca de 2.500 lojas em operação. O número foi atingido menos de dez anos após a criação da empresa, que foi fundada em 2020. A Market4U também é, atualmente, a maior microfranquia do País, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF).
O modelo de minimercados de conveniência tem crescido no País impulsionado pela mudança nos hábitos urbanos e pela demanda por conveniência dentro de condomínios residenciais e corporativos. Dados da Associação Paulista de Supermercados (Apas) indicam que esse segmento concentrou mais de 50% das novas unidades abertas no setor supermercadista no ano de 2024.
“Esse é um movimento estrutural no varejo urbano. A Market4U teve um papel relevante na consolidação desse formato no País e segue focado em crescer de forma sustentável, levando conveniência e eficiência para cada local onde opera”, afirma Eduardo Córdova, CEO e fundador.
No caso específico da Market4U, a empresa atribui o ritmo acelerado de expansão “a um modelo de negócios com tecnologia própria, operação padronizada e suporte contínuo aos franqueados”. Atualmente, a equipe conta com mais de 300 profissionais.
Aposta em retail media
A Market4U tem apostado fortemente no retail media, e recentemente divulgou os resultados de uma série de testes estruturados para medir o impacto de suas estratégias no desempenho comercial. O estudo comparou lojas com ativações de retail media com unidades sem exposição à estratégia. A metodologia aplicada avaliou três categorias: Cervejas Premium, Chocolates e Confeitaria e Pratos Congelados e Prontos.
Na categoria de Cervejas Premium, as lojas da Market4U com ativação de retail media registraram incremento médio de 174% em GMV (Gross Merchandise Volume, ou Volume Bruto de Mercadorias em português), 169% em volume, 127% em número de transações e 92% no volume de usuários. As unidades sem ativação mantiveram o comportamento histórico, reforçando o impacto direto da estratégia.
O desempenho também foi consistente em Chocolates e Confeitaria, com aumento médio de 66% em GMV, 68% em volume, 67% em transações e 59% no número de usuários. Já em Pratos Congelados e Prontos, os resultados apontaram crescimento de 110% em GMV, 85% em volume, 85% em transações e 78% em usuários nas lojas ativadas.
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