Passageiros que passarem pelos aeroportos internacionais de Guarulhos (SP), Afonso Pena (PR), e Jose María Córdova (Colômbia) podem ter uma surpresa nesta sexta-feira, 5. A marca O Boticário promete distribuir mais de 6 mil presentes de Natal por meio de esteiras rolantes desses aeroportos.
A ativação, batizada de “Presenteie com Amor”, foi idealizada pela Agência Pros. Ao buscar sua bagagem na esteira de malas despachadas, o passageiro pode ser surpreendido com um kit de Natal de O Boticário com itens para uso próprio e um vale-presente. Assim, ele não só recebe, mas é incentivado a também presentear outra pessoa.
“Os aeroportos estão lotados de pessoas e suas histórias sempre, mas em especial no fim do ano. As pessoas podem estar desembarcando para reencontros, despedidas ou para um momento especial de descanso. Pensamos na ação como uma forma de lembrar os passageiros de transmitir amor e carinho presenteando essas pessoas com nossos kits e estimulando eles a passar a ‘mensagem’ positiva a frente, presenteando alguém”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
A campanha de distribuição de presentes de O Boticário lança mão de uma estratégia conhecida como “PR Stunt”, que usa a surpresa, o choque, a emoção ou a inovação para gerar impacto. A ferramenta também é capaz de gerar muita conversa espontânea, ampliando o alcance da campanha para além dos passageiros que serão surpreendidos e presenteados.
“Essa é uma típica ideia que nasce do PR: entender onde as pessoas estão, como se sentem e como podemos ressignificar esses momentos”, destaca Adriano Abdalla, Chief Creative Officer da Pros. “Decidimos transformar a universal espera pela bagagem nas esteiras em um gesto de carinho, com potencial de gerar conversa orgânica e conexão real, reforçando o que Boticário faz com precisão todos os dias através de uma narrativa proprietária que só poderia existir no Natal”, finaliza.
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