Com mais de 50 lojas em operação, a Soneda A Casa da Beleza prepara um novo ciclo de expansão com foco no interior de São Paulo e na entrada no Nordeste.
Atualmente presente em cerca de 20 municípios paulistas, a empresa prevê duas inaugurações em shopping centers ao longo do ano. A primeira será no Ribeirão Shopping, em Ribeirão Preto, marcada para 10 de abril. A segunda unidade está prevista para o Shopping Marília, em Marília, com abertura programada para 30 de outubro.
A expansão também marca a chegada da rede ao Nordeste, com estreia em Salvador, na Bahia, no início do segundo semestre.
“Nosso slogan é ‘o novo jeito de embelezar vidas’, exatamente porque entendemos que os nossos diferenciais vão agregar valor nas regiões em que pretendemos atuar”, destaca Minoru Kamachi, CEO da Soneda.
Modelo híbrido impulsiona expansão
A expansão nacional ganhou impulso em 2025, quando foi inaugurada sua primeira operação fora de São Paulo, em Vila Velha, no Espírito Santo.
Com exceção da unidade de Ribeirão Preto, as lojas de Marília e Salvador adotarão o modelo híbrido em parceria com a Daiso Japan, no qual as duas marcas dividem igualmente o espaço físico da loja, com caixas integrados e equipe de vendas compartilhada.
O modelo já foi implementado em unidades localizadas no Praça Nova, em Araçatuba, no Boulevard Shopping Bauru e em Vila Velha (ES).
Nos últimos dois anos, incluindo a operação capixaba, a Soneda inaugurou 18 lojas. Atualmente, a rede atende mais de 700 mil clientes por mês e conta com mais de mil colaboradores.
“A Soneda entra em 2026 com uma operação madura, uma marca consolidada e um modelo de negócio flexível, capaz de se adaptar a diferentes mercados e perfis de consumo. A parceria com a Daiso tem se mostrado estratégica para acelerar o crescimento e ampliar a conveniência ao consumidor”, diz Kamachi.
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