A marca de moda sustentável Ground Cover, sediada em Los Angeles (EUA), é focada em produção ética e local, além do compartilhamento de propriedade intelectual. Por meio da coleção Meronomy, ela criou uma forma de promover um modelo de moda mais democrático ao oferecer diferentes formas de os consumidores interagirem com seus designs.
A coleção lança o mesmo design de peça em três cadeias produtivas diferentes:
- Exploration (sob medida, produzida artesanalmente),
- General Issue (pronto para vestir, produzido de forma ética),
- Training (moldes digitais para produção DIY).
Esse sistema em camadas busca enfrentar problemas como exploração de mão de obra e exclusividade, ao mesmo tempo em que apoia a produção local. Com preços que vão de peças personalizadas de US$ 820 a moldes DIY (Do It Yourself, ou Faça Você Mesmo) de US$ 40, os clientes podem escolher o nível de envolvimento que desejam ter no processo de criação.
A coleção Meronomy, da Ground Cover, é um dos destaques do Retail Innovations 2026, do Ebeltoft, aliança de consultorias da qual a Gouvêa Ecosystem faz parte. A publicação traz as principais inovações do varejo por todo o planeta e é elaborada anualmente.
“A coleção representa uma mudança no varejo de moda ao enfrentar simultaneamente diversos desafios do setor. O projeto reduz a divisão entre fast fashion e luxo ao oferecer diferentes níveis de envolvimento e faixas de preço”, analisam os especialistas do Ebelfot.
A aliança de consultorias também destaca que o conceito transforma a cadeia de suprimentos em uma plataforma educacional. “Ao lançar o mesmo design em diferentes modelos produtivos, a Ground Cover amplia a transparência sobre custos e valores. A camada DIY, em especial, introduz uma abordagem progressista de compartilhamento de propriedade intelectual.”
Além disso, o sistema modular vai ao encontro de tendências mais amplas do varejo voltadas à customização e à participação do consumidor, mantendo ao mesmo tempo uma identidade de marca coesa.
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