A antiga Livraria Cultura, no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, um dos símbolos de São Paulo, dará lugar a um dos projetos mais ambiciosos do Magalu. A megaloja do grupo será inaugurada ao público amanhã (terça, 9) e reunirá pela primeira vez em um único espaço todas as marcas do ecossistema da companhia: Magazine Luiza, Netshoes, KaBuM!, Época Cosméticos e Estante Virtual, além de serviços, ativações culturais e experiências gastronômicas.
O espaço foi concebido para refletir o conceito de “encontro de mundos”, unindo varejo, tecnologia, cultura e convivência. Para isso, a Galeria Magalu preserva a vocação cultural do Conjunto Nacional e amplia esse papel ao integrar, de forma permanente, uma área dedicada à Pinacoteca de São Paulo. O Espaço Pina, dentro da loja, estreia com a mostra “Jogo de Cena – Obras do acervo da Pinacoteca de São Paulo”, com curadoria do diretor-geral do museu, Jochen Volz. Com pinturas, esculturas e instalações, a exposição aborda a representação do corpo e da teatralidade na arte brasileira e ficará disponível ao público durante 12 meses, com possíveis rotações de peças.
“A exposição representa uma oportunidade para o museu dialogar com um público diverso, em um contexto espontâneo e descontraído. É missão da Pinacoteca promover um encontro com a arte brasileira de forma ampla, sendo Jogo de Cena um convite para a reflexão sobre as múltiplas dimensões da representação do corpo e da teatralidade na arte brasileira”, revela Jochen Volz.
Para o CEO do Magalu, Frederico Trajano, a presença da Pinacoteca na Avenida Paulista reforça o propósito da empresa de democratizar o acesso à arte. “A Avenida Paulista é o lar de alguns dos mais importantes museus do país, como o Masp, o Instituto Moreira Salles, a Japan House e o Centro Cultural Fiesp. Queremos que um número cada vez maior de pessoas conheça a arte da Pinacoteca, se interesse e apoie o museu”, afirma.
Uniformes assinados
O projeto aposta também no design autoral para reforçar a identidade da loja. Os funcionários da megaloja e das marcas do grupo irão vestir peças criadas pelo estilista Rafael Caetano. A coleção, chamada “Galeria Magalu, por Rafael Caetano”, será apresentada ao público durante a inauguração.
Inspirado pela estética urbana de São Paulo, Caetano desenvolveu peças que misturam alfaiataria e streetwear, com linhas alongadas, referências ao concreto da cidade e materiais de menor impacto ambiental, com mais de 80% das bases têxteis sendo compostas por fibras naturais. Cada marca ganhou um look próprio, com composições que incluem camisetas, calças, agasalhos, mini bags, lenços e aventais.
“Acompanhei de perto todo o trabalho do Rafa Caetano e não poderia estar mais feliz com o resultado dessa coleção que é a cara do que queremos para a Galeria Magalu”, revela Luiza Helena Trajano, presidente do Conselho de Administração da empresa. “Um estilista que acabou de fazer um desfile inspirado na nossa Estante Virtual, dono de uma marca que respira cultura. Foi um prazer para a gente”, completa a executiva.
We Coffee com espaço exclusivo
A loja também vai abrigar experiências gastronômicas. Em parceria com o Magalu, a We Coffee inaugura o espaço “We Coffee ft Galeria Magalu”, no segundo piso, ao lado da Estante Virtual e do Teatro YouTube. A cafeteria desenvolveu doces e bebidas exclusivas inspiradas nas marcas do ecossistema.
“Queremos que cada visita à Galeria Magalu seja uma experiência completa, que conecte o cliente ao nosso universo de marcas e à nossa cultura. A presença da We Coffee vem para completar esse propósito”, afirma Aline Queirantes, diretora de marketing do Magalu.
Entre as sobremesas estão uma mousse de maracujá com baunilha e framboesa criada para representar a Galeria Magalu e um pudim com mousse de leite condensado que homenageia a influenciadora virtual Lu. Já o cardápio de bebidas traz cinco criações temáticas: “Cada detalhe, do café ao atendimento, reflete, o que temos de mais essencial que é estar presente na vida das pessoas de forma leve”, completa Aline.
Um marco na Avenida Paulista
Além do Espaço Pina e da We Coffee, a megaloja abrigará o Teatro YouTube, dedicado a criadores do universo digital, e a nova Estante Virtual, que levará ao público livros novos e usados. Outra atração será a Casa da Lu, ambiente imersivo que materializa o espaço da influenciadora virtual.
Com a abertura da Galeria Magalu, o Conjunto Nacional volta a ocupar um papel de referência para cultura, varejo e convivência na Avenida Paulista, agora sob o guarda-chuva de um dos maiores ecossistemas de varejo, consumo e serviços do país.
“Vai ser um conceito totalmente novo, um mundo de encontros, onde a moda encontra a beleza, que encontra a tecnologia. Onde a audiência digital encontra a audiência física e vice-versa”, garante Frederico Trajano.
Imagens: M&C
