O Burger King decidiu transformar um meme antigo da internet em provocação direta ao McDonald’s. A rede lançou a campanha “O Acre Existe”, convidando a concorrente a abrir uma unidade em Rio Branco para que os consumidores do Estado possam comparar os hambúrgueres das duas marcas.
A ação, assinada pela agência AlmapBBDO, parte de uma constatação simples de que em grande parte das cidades brasileiras, restaurantes do Burger King e do McDonald’s costumam operar próximos um do outro. No Acre, porém, apenas o BK está presente.
“Não existe superioridade sem comparação. Confiamos no nosso produto e no sabor grelhado no fogo que defendemos há anos. Mas decidir o que é melhor não cabe à marca. Cabe ao consumidor. Se no Acre essa comparação ainda não existe, torná-la possível é a maneira mais honesta de defender o que acreditamos”, afirma Giulia Queiroz, diretora de Marketing do Burger King.
Para pressionar a rival, a marca lançou uma petição pública pedindo que o McDonald’s se instale no Estado. O abaixo-assinado pode ser assinado até o dia 13 de março pelo site vemproacre.com.br.
Mais provovações
A provocação se estende às ruas de Rio Branco. Painéis de mídia externa foram instalados próximos à placa de “Bem-vindo ao Estado do Acre” com a frase: “No Acre só existe Whopper, porque para a concorrência o Acre ainda não existe”.
No Via Verde Shopping, onde o Burger King opera, a rede patrocinou tapumes em lojas vazias convidando diretamente o McDonald’s a ocupar o espaço. A mensagem reforça o tom do desafio: “O Whopper não tem comparação, mas só comparando para saber”.
Imagem: Divulgação