Há duas semanas, o eBay anunciou sua promoção relâmpago, uma série de “não pode faltar descontos em alguns dos principais itens da temporada”, que acontecerá a partir de hoje, no primeiro dia do evento anual de ofertas da Amazon, o Prime Day. A empresa está chamando bastante a atenção com o novo vídeo. O spot de 60 segundos, que começou a ser divulgado pelo eBay em suas redes sociais na última semana, apresenta uma adolescente da vida real chamada Alexa educando seu pai sobre o Prime Day.
“O Prime Day é um feriado da Amazon totalmente preparado para deixar as pessoas empolgadas com o desfile de negócios”, diz Alexa, gesticulando na palavra “desfile”. “Pelo menos desfiles reais não cobram uma taxa de associação”, acrescenta a menina, observando que os descontos incluem “coisas aleatórias que ninguém realmente quer”. Ela então conta a seu pai sobre o Crash Sale do eBay, que incluirá promoções de smartphones, sistemas de jogos e tênis para pais descolados.
De fato, a Amazon foi criticada por seu primeiro Prime Day em 2015, que decepcionou os consumidores com descontos em esquisitices como sacos de lixo e frascos de lubrificante. No entanto, desde então, a festança anual cresceu e se tornou o maior dia de compras da marca. No ano passado, a Amazon informou que os membros compraram mais de 100 milhões de produtos.
Este ano, os especialistas esperam outro sucesso de vendas. A Amazon pode gerar cerca de US$ 5,8 bilhões em vendas globais de produtos no evento de 48 horas deste ano, ante US$ 3,9 bilhões no ano passado, de acordo com a Coresight Research. Ebay, Target e Walmart também estão se esforçando nos negócios.
Esta não é a primeira vez que o eBay alfineta os concorrentes. No ano passado, o profissional de marketing realizou mais de 100 transações com o preço de US$ 119 – o custo de uma associação ao Amazon Prime – ao mesmo tempo em que promoveu sua própria falta de adesão. A promoção relâmpago faz parte do maior esforço de verão do eBay, que inclui uma nova marca de itens com desconto, como a Tiffany & Co. e a Adidas. O novo vídeo será compartilhado em redes sociais, incluindo Instagram, Twitter, Facebook e YouTube.
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