Realizada desde 2016, a campanha tem o objetivo de abastecer os bancos de sangue dos estados, que se deparam com queda no fluxo de doações durante o período entre festas de Natal e Ano-Novo, enfrentando baixos estoques. Além disso, frequentadores dos shopping centers BarraShopping (RJ), ParkJacarepaguá (RJ), ParkShoppingCampoGrande (RJ), ShoppingAnáliaFranco (SP) e MorumbiShopping (SP) encontram locais fixos, segurança e comodidade no momento da doação.
Em 2022, o projeto que faz parte do “Multiplique o Bem”, hub de iniciativas sociais adotadas pela companhia, arrecadou mais de 4.500 bolsas de sangue, o suficiente para salvar mais de 18 mil vidas. Desde seu início, a campanha ajudou a arrecadar mais 17 mil bolsas de sangue, salvando aproximadamente 58 mil vidas. Durante a pandemia, o hub realizou o projeto “Multiplique o Bem vencendo a COVID-19” para arrecadar doações online e apoiar instituições como CUFA, Instituto Fazendo História e Pequeno Cotolengo.
O evento ocorre durante todo o ano, em datas específicas, a depender do calendário de cada local. Os shoppings de São Paulo permitem o agendamento, evitando a formação de filas e aglomerações. Já os do Rio de Janeiro realizam a coleta por ordem de chegada. Os interessados em participar da iniciativa e saber quais são os pré-requisitos para a doação pode conferir as redes sociais ou o site oficial dos empreendimentos.
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