Após o fervo do Carnaval e as celebrações da Páscoa e do Dia das Mães, o brasileiro já se prepara para mais uma grande festa: a Festa Junina, comemorada durante todo o mês de junho em diversas regiões do País. De olho em toda essa mobilização nacional em torno das festividades, as marcas preparam ações para se aproximar dos consumidores.
Americanas
A Americanas entrou no clima da Festa Junina e, neste ano, lança uma linha da marca própria Festive!, com itens e acessórios para decoração e vestuário dos arraiais. O portfólio reúne mais de 30 produtos inspirados no universo tradicional das festas, como bandeirinhas, enfeites de mesa e parede, painéis decorativos, além de peças de vestuário, como saias, chapéus, tiaras e até retalhos para customização de roupas. O sortimento de 300 mil peças estará disponível em 400 lojas pelo País, além do site e aplicativo da varejista.
Além da nova linha temática, a companhia aposta na complementaridade entre decoração e consumo típico da data, reunindo em um único ambiente produtos tradicionalmente associados ao período de Festa Junina, como paçocas, pé de moleque, pipoca, doces, snacks e bebidas.
Leroy Merlin
Com a chegada das temperaturas mais amenas que acompanham o período de Festa Junina, a Leroy Merlin lançou uma campanha de outono-inverno que convida os consumidores a transformarem seus ambientes em refúgios de aconchego, funcionalidade e personalidade. A varejista apresenta uma nova coleção inspirada no São João, assinada por Breno Loeser, que busca traduzir o clima das festividades.
A coleção estará disponível em lojas selecionadas da rede nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Niterói, Campinas, Vitória, Fortaleza, Maceió, Salvador, Natal, Goiânia e no Distrito Federal. O universo infantil também ganha destaque com a renovação da linha Mini Forest, que aposta em elementos lúdicos e naturais para criar espaços que estimulem a criatividade das crianças.
Natura
A Natura apresenta o relançamento de Tododia Maçã Caramelada e Baunilha, em uma edição inspirada na maçã do amor, que retorna ao portfólio da marca para celebrar o São João.
Além disso, a companhia amplia sua presença no território cultural do São João com 51 dias de ativações e experiências de marca em 11 cidades e regiões brasileiras. Como parte da estratégia para o período junino, participa de alguns dos principais festejos do País, promovendo ações de experimentação, espaços interativos e iniciativas que conectam beleza, cultura e brasilidade.
A programação inclui presença em festas tradicionais da Paraíba, Pernambuco, Maranhão, Bahia, São Paulo e Belo Horizonte, além de quatro cidades ao lado do cantor João Gomes durante a temporada de Festa Junina. Ao longo do período, a Natura prevê ampla distribuição de produtos, incluindo miniaturas da linha Tododia Maçã Caramelada e Baunilha, além de experiências sensoriais.
Jack Daniel’s
A Jack Daniel’s marca presença no São João de Maracanaú 2026, no Ceará, e, até o dia 28 de junho, participa da celebração com uma série de experiências desenvolvidas para dialogar com o público.
Com o conceito “Fazemos whiskey do nosso jeito, para você beber do seu”, a marca leva ao evento uma proposta conectada às diferentes formas de vivenciar o São João. A coquetelaria ganha destaque com drinks exclusivos inspirados em sabores brasileiros, criados por Deuza Firmiano, mixologista e embaixadora de Jack Daniel’s. O público poderá experimentar os coquetéis Jack Daniel’s & Tamarindo e Jack Daniel’s Apple & Cajá, que destacam a combinação das frutas com o whiskey.
Ao longo da programação, os visitantes poderão vivenciar experiências da marca tanto dentro do São João de Maracanaú quanto em ativações realizadas em bares de cidades como Fortaleza, Recife e Salvador. A participação de Jack Daniel’s também contará com intervenções artísticas assinadas pelo artista pernambucano Bacaro, que leva ao evento sua releitura contemporânea da xilogravura nordestina.
Mococa
A Mococa lançou a campanha digital “Seu arraiá mais gostoso começa com Mococa!”, reunindo conteúdos voltados tanto ao consumo doméstico quanto às oportunidades para quem deseja gerar renda durante o período. O objetivo da ação é ampliar a presença da fabricante em ocasiões de consumo associadas às festas juninas.
Ao longo da campanha, os conteúdos também destacam atributos ligados ao preparo das receitas, como cremosidade, rendimento e versatilidade das misturas lácteas em diferentes contextos do dia a dia dos brasileiros.
Com fotos, vídeos curtos, collabs e ativações com influenciadores digitais, a campanha segue até o final de junho nos canais da marca, como Instagram e Facebook. Além de receitas, a estratégia contempla conteúdos voltados ao universo do “faça e venda”, ampliando o diálogo da Mococa com diferentes perfis de consumidores ao longo das festividades.
Cesta mais barata
Os consumidores brasileiros encontraram um cenário mais favorável para montar a tradicional cesta de produtos consumidos durante as festas juninas em 2026, com uma queda de 4,62% no preço dos itens típicos do período, de acordo com levantamento da Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe).
O resultado contrasta com a inflação medida pelo IPC-Fipe, que acumulou alta de 3,65% no mesmo período. Na prática, os produtos tradicionalmente consumidos nas festas juninas apresentaram um comportamento diferente do observado no conjunto da economia, oferecendo um alívio ao bolso dos consumidores.
“Em 2025, diversos alimentos ainda refletiam os impactos das adversidades climáticas registradas entre o final de 2024 e o início de 2025, que afetaram a produção agrícola e pressionaram os preços. Ao longo do último ano, houve uma acomodação desses valores, especialmente em produtos como arroz, leite e derivados. Por isso, mesmo com algumas altas pontuais em 2026, o resultado agregado da cesta é de queda”, explica Guilherme Moreira, coordenador do IPC-Fipe.
Entre os itens que mais contribuíram para a redução do custo da cesta estão:
- arroz (-15,58%);
- maçã (-5,13%);
- farinha de trigo (-3,12%);
- leite condensado (-0,38%).
Por terem maior peso no cálculo da cesta, esses produtos compensaram os aumentos registrados em outros itens típicos das festividades, como abóbora (31,41%), coco ralado (6,48%) e bombom (6,15%).
Bares e restaurantes devem se beneficiar
As festas de São João prometem impulsionar o movimento de bares e restaurantes em diversas regiões do País, de acordo com a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel). Em 2026, o período ganha um reforço adicional com a realização da Copa do Mundo durante os festejos juninos.
“O São João já é, por si só, um dos períodos mais importantes do ano para bares e restaurantes em boa parte do Nordeste. Neste ano, a coincidência com a Copa amplia as oportunidades para os estabelecimentos, que conseguem reunir diferentes públicos em torno de experiências que fazem parte da cultura brasileira”, afirma José Eduardo Camargo, líder de Conteúdo e Inteligência da Abrasel.
Para o setor, os dois eventos têm potencial para ampliar a circulação de consumidores e criar oportunidades de faturamento, especialmente nos estados em que as celebrações de São João atraem milhares de turistas.
No Nordeste, onde a tradição junina movimenta cidades inteiras e faz parte da identidade cultural da população, a expectativa é de crescimento do faturamento em relação ao mesmo período do ano passado. Em Pernambuco e na Paraíba, por exemplo, empresários projetam um aumento entre 20% e 30% ao longo do período junino, impulsionado pelo turismo e pela programação de grandes eventos.
Imagens: Agência Brasil e Divulgação