A Pedigree lançou uma linha de sachês com cinco sabores inspirados em pratos da culinária brasileira: churrasco, galinhada, lombinho, picadinho e peixada. A campanha de lançamento tem como protagonista o cachorro vira-lata, conhecido também como “caramelo”.
Desenvolvida para cães adultos, a linha Pedigree “Pratos do Brasil” possui ingredientes de origem natural e é livre de corantes e conservantes artificiais. Os produtos têm preço sugerido de R$ 2,99, podendo variar de acordo com o canal de venda e a região.
O movimento de preços mais acessíveis ocorre em um momento de maior cautela do consumidor brasileiro. Segundo dados consolidados da Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abempet), o mercado pet faturou R$ 77,96 bilhões em 2025. Apesar do resultado, o crescimento do setor foi de 3,45%, ritmo inferior ao avanço de quase 10% registrado em 2024, quando o faturamento chegou a R$ 75,4 bilhões.
“Sabemos que o consumidor está mais atento às escolhas de compra e busca produtos que entreguem valor real para sua rotina. Por isso, a linha chega com preço sugerido de R$ 2,99, reforçando a proposta de democratizar o acesso a uma alimentação úmida completa”, afirma Ricardo Marinho, gerente de Marketing de Pedigree na Mars Pet Nutrition no Brasil.
O fenômeno do vira-lata e do “caramelo”
O lançamento da linha surgiu com o intuito de trazer “mais brasilidade” ao portifólio da marca, valorizando a segunda fase da campanha Pedigree Vira-Lata, continuidade da plataforma Caramelo, criada pela marca para destacar cães sem raça definida.
A iniciativa também se conecta diretamente ao programa Pedigree Adotar é Tudo de Bom, projeto social da Mars Petcare que há quase duas décadas atua no Brasil promovendo a adoção responsável e combatendo o abandono animal.
“Os cães sem raça definida sempre estiveram presentes nos lares, nas ruas, nas histórias de adoção e no imaginário afetivo do País. Para Pedigree, valorizar o cachorro vira-lata não é uma tendência pontual, é uma continuidade de uma trajetória de cuidado, adoção responsável e valorização de todos os cães”, comenta Marinho.
O caramelo tornou-se o símbolo da campanha após ganhar popularidade nas redes sociais. A identificação do público com o animal, associado à brasilidade, ao afeto, ao pertencimento e à valorização dos cães sem raça definida, levou o tema também ao Congresso.
Tramita na Câmara dos Deputados o Projeto de Lei 1.897/23, que propõe reconhecer a expressão “vira-lata caramelo” como manifestação cultural imaterial do Brasil. A proposta sustenta que o animal representa a diversidade e a identidade do País.
Sabor local com ciência global
A construção da linha foi liderada no Brasil, mas o desenvolvimento dos produtos foi baseado no conhecimento global da Mars, controladora da marca. O processo também contou com o suporte científico do Waltham Petcare Science Institute, centro de pesquisa da Mars Petcare dedicado ao avanço da saúde e da nutrição de pets.
A definição dos sabores, por sua vez, foi baseada em análises internas, estudos sobre o comportamento do consumidor e na experiência da equipe de Pesquisa & Desenvolvimento da marca.
“Não queríamos apenas escolher pratos conhecidos. O objetivo era identificar referências que fossem reconhecíveis para o brasileiro, que tivessem conexão com diferentes momentos da rotina”, explica o executivo.
Distribuição e expectativas
A distribuição foi planejada para alcançar os principais canais de compra de produtos para pets no Brasil. Os produtos estão disponíveis em pet shops, supermercados, atacarejos, e-commerce, aplicativos e marketplaces.
“O comportamento de compra hoje é bastante diverso: há consumidores que buscam conveniência no supermercado ou atacarejo, outros que preferem a especialização dos pet shops, e um público cada vez mais habituado a comprar por e-commerce, aplicativos e marketplaces”, comenta Marinho.
As expectativas após o lançamento da linha são positivas, tanto pelo potencial da categoria de alimentos úmidos quanto pela conexão da novidade com um território relevante para a marca: a valorização dos cães brasileiros e da relação afetiva entre tutores e pets.
“É uma linha que nasce com uma proposta clara de diferenciação no ponto de venda, com sabores reconhecíveis, preço acessível e uma narrativa muito próxima da realidade do consumidor brasileiro”, conclui o executivo.
Imagem: Divulgação
