A Eletromidia e a JCDecaux, duas das principais empresas do segmento de mídia out of home (OOH) do Brasil, firmaram uma parceria para fornecer métricas unificadas de audiência para o setor. Essa parceria deu origem à plataforma OpenMetrics.
As métricas de audiência poderão ser obtidas tanto por meio de sensores instalados nos equipamentos quanto de dados mobile fornecidos por operadoras de telefonia, garantindo, segundo as empresas, tanto o anonimato quanto a conformidade à Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
“A OpenMetrics representa um divisor de águas para o OOH. A unificação das métricas consolida um mercado mais transparente e eficiente, o que nos permitirá ser ainda mais estratégicos para marcas e agências. Com esta iniciativa, elevamos o patamar do setor, possibilitando que as marcas alcancem sua audiência com precisão e que o OOH avance em mensuração, inteligência e eficiência”, afirma Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia.
Um comitê independente, composto por agências de publicidade, plataformas de mídia programática e associações do setor, terá a missão de validar os dados e supervisionar a entrada de novos integrantes, seguindo critérios técnicos e parâmetros específicos do mercado de OOH.
“Unificar métricas é fundamental para dar clareza ao investimento publicitário e acelerar a modernização do OOH. A OpenMetrics nasce para levar o setor a uma nova fase, ampliando o que o Mapa OOH construiu e abrindo espaço para novos players”, completa Ana Célia Biondi, diretora-geral da JCDecaux.
A existência de uma métrica unificada para comparar a audiência em diferentes plataformas, como a criada agora por Eletromidia e JCDecaux ,é uma demanda antiga do mercado. O objetivo é que ela permita que agências e anunciantes distribuam o investimento publicitário de forma mais estratégica, tornando todo o setor mais transparente, eficiente e confiável.
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