A live da marca Spoiler, da influenciadora Viih Tube, na Shopee, registrou mais de 250 mil visualizações em 1 hora, vendendo mais de 1,3 mil itens e gerando faturamento de R$ 125 mil na última terça-feira.
O segmento de social commerce já alcança 35 milhões de pessoas mensalmente e registrou crescimento de 55% em pedidos na comparação entre abril de 2025 e abril de 2026. O destaque também fica para o crescimento acelerado do live commerce, que avançou mais de 300% no número de transmissões realizadas por vendedores e marcas de beleza em um ano.
“O universo de beleza na Shopee reflete a força do social commerce no Brasil, onde conteúdo, criadores e compras se conectam em um mesmo ambiente. As transmissões ao vivo ampliam essa experiência ao aproximar marcas e consumidores em tempo real, favorecendo a descoberta e a aquisição de produtos em uma jornada de compra mais interativa e dinâmica”, afirma Felipe Piringer, diretor de Marketing da Shopee.
Em maio, além da live da Spoiler, uma série de conteúdos ao vivo com marcas e criadores reforçou esse movimento, com programações como Aura Beauty, com Jade Picon, e Salon Line, com a embaixadora e cantora Melody. As transmissões conectaram consumidores, marcas e criadores em experiências interativas dentro da plataforma.
Criadores impulsionam a descoberta
O social commerce se consolida como tendência na categoria de beleza na Shopee, que oferece uma experiência de compra personalizada, especialmente dentro do aplicativo. Nesse ambiente, conteúdo, recomendações e interações em tempo real orientam a jornada, com os criadores assumindo papel central na influência desse ecossistema.
Segundo a pesquisa Creators & Negócios 2025, da YouPix, o segmento de beleza concentra 25,73% dos criadores, sendo a área com maior participação entre esses profissionais. Esse dado demonstra a velocidade com que tendências ganham alcance e influenciam decisões de consumo.
Entre os efeitos desse comportamento, algumas subcategorias também se destacam, como os body splashes, que registraram crescimento de 4x nas vendas entre 2024 e 2025, segundo dados da Shopee, consolidando-se como produtos de alto giro impulsionados por criadores e tendências digitais.
Em um ano, o volume de transmissões realizadas por vendedores e marcas na Shopee no segmento mais do que quadruplicou, passando de aproximadamente 2 mil lives em janeiro de 2025 para mais de 12 mil em janeiro de 2026, representando um crescimento superior a 300%. Desde o lançamento do Shopee Live, em 2022, a funcionalidade já soma mais de 8 bilhões de visualizações e 40 bilhões de curtidas.
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