A marca nacional de produtos de beleza Vizzela acaba de abrir uma flagship nos Jardins, em São Paulo. A loja, que ocupa uma área de 118 m², une maquiagem, design e café e é totalmente pet-friendly. Ela materializa o universo colorido e divertido da marca, que recebeu um investimento de R$ 2,5 milhões em oito meses de obra.
A Vizzela é uma marca vegana que conta com cerca de 300 variações de produtos, entre maquiagem e dermocosméticos faciais. Em 2025, a marca registrou crescimento de 48% no faturamento.
No ano passado, a marca inaugurou quiosques em shopping centers da grande São Paulo, focados em venda direta. A flagship foi criada para servir como um centro de experiência, branding e comunidade.
“Se até aqui o foco foi crescer em distribuição, agora o movimento é crescer em percepção. A flagship simboliza que a Vizzela deixou de ser apenas uma marca de maquiagem para se tornar uma marca com cultura, comunidade e experiência própria”, afirma Aline Waiser, diretora de Marketing da Vizzela.
O conceito criativo da loja foi desenvolvido para traduzir fisicamente a leveza e a diversão que são o DNA da
empresa. Com arquitetura fluida, formas orgânicas e cores vibrantes, cada ambiente foi desenhado para estimular o encantamento e o pertencimento.
O espaço, que também é pet-friendly, convida à interação, com áreas para testar livremente toda a linha de maquiagem e skincare, um escorregador, e diversos cenários “instagramáveis”.
A experiência é complementada por um café integrado, pensado como um espaço de pausa e conexão, e uma gift shop com produtos exclusivos, como chaveiros, necessaires e itens colecionáveis.
“Queremos que, ao entrar na flagship, as pessoas sintam encantamento e pertencimento. Que percebam que esse espaço é delas: para testar, explorar, criar, viver e ainda se deliciar com um bom cafezinho no estilo Vizzela”, completa Aline.
A abertura da flagship está inserida em um plano mais amplo de crescimento da Vizzela. Para 2026, a empresa projeta um crescimento de faturamento de 40%, apoiado na ampliação dos canais próprios, maior controle da experiência dos consumidores e fortalecimento da marca no varejo físico.
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