Beth Furtado, da Alia Consulting, fez um estudo para entender o que torna uma pessoa sexy e repassou estes atributos para uma marca. Para a consultora, Havaianas, C&A e Cacau Show são as marcas mais sedutoras do varejo brasileiro pela capacidade de envolver, provocar e conectar o consumidor às suas histórias. Essas marcas passaram de simples comércios com foco em vendas para ambientes de experimentação voltados para a construção da marca.
Para Beth, entrar em uma loja das Havaianas é uma das experiências mais sedutoras que o consumidor pode vivenciar. Já a C&A inovou com a aparição do célebre garoto-propaganda da marca e a Cacau Show pela ousadia e expansão agressiva. Outras marcas citadas foram O Boticário, Fast Shop e Le Postiche. A metáfora compara a postura do varejo com características como sensibilidade, promessa, atitude, poder e inteligência.
Confira a entrevista:
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