O ano de 2025 foi repleto de criatividade por parte das marcas, que aproveitaram todas as oportunidades para transformar os assuntos do momento em campanhas que bombaram nas redes.
De lançamentos curiosos, como os “Gracyovos”, suposta nova marca de ovos da modelo fitness Gracyanne Barbosa, a polêmicas como a luta de Popó e Wanderlei Silva ou a mais recente campanha da Havaianas protagonizada pela atriz Fernanda Torres.
Seguindo a retrospectiva da Mercado&Consumo, relembre tudo o que rolou nos setores de varejo, consumo e serviços neste ano. Confira as campanhas de marketing que mais deram o que falar em 2025.
Canva
Pegando todo mundo de surpresa, em novembro, Gracyanne Barbosa anunciou sua marca de ovos, os Gracyovos, inspirada nas notícias de que a musa fitness consome cerca de 40 ovos diariamente. Mas o que ninguém imaginava é que tudo isso se tratava de uma campanha em parceria com o Canva.
A pegadinha foi anunciada pela própria Gracyanne em seu perfil do Instagram e despertou a curiosidade de todos, sendo inclusive noticiada por portais como se fosse uma notícia real, até ser revelada como parte da campanha “Faz Bonito” da plataforma de edição.
Mas não foi só isso: a primeira parte da campanha contou com a participação da rainha dos baixinhos, Xuxa. No filme, Xuxa reinventa seu colorido mundo dos anos 90 para os “baixinhos adultos”, lançando produtos irônicos como air fryers e esponjas da marca Xuxa.
Magalu
A Inteligencia Artificial (IA) está mais em alta do que nunca e o que vem bombando são os vídeos criados a partir da tecnologia. E é dai que nasceu uma das campanhas mais comentadas do ano, o Magalu com a Marisa Maiô.
A personagem de IA Marisa Maiô, criada por Raony Phillips, é apresentadora de um programa de auditório e protagonizou a campanha de Dia dos Namorados do Magalu. A campanha trazia um vídeo bem-humorado com piadas sobre relacionamentos amorosos e, ao final, destacava o sortimento de produtos oferecidos pelo Magalu para presentear os amados na data.
Criada como se fosse um espaço publiciatrio dentro de um programa de auditório, com seu humor ácido, a apresentadora divertia a plateia com histórias de amor. Em um dos momentos, ela levou ao palco um rapaz para uma surpresa, nada agradável, feita pela namorada. Ela também entrevistou um casal de mulheres e lamentou os presentes que não ganha na data por conta dos esquecimentos do marido. Ao final, na presença de uma especialista, revela que seu maiô preto foi comprado no Magalu.
Krispy Kreme
Na nossa matéria anterior, demos um pequeno spoiler, dizendo que a Krispy Kreme estaria presente em mais uma lista. Pois aqui está! Este caso foi um pouco diferente dos demais. Neste ano, a Krispy Kreme fez sua estreia no Brasil e, antes de inaugurar sua loja-teatro em São Paulo, a rede de donuts preparou uma grande ação, mas não se tratou de um comercial de TV ou algo do tipo.
A marca optou por algo diferente. Em pontos estratégicos da capital paulista, a Krispy Kreme distribuiu milhares de donuts gratuitamente para que as pessoas pudessem conhecer seus produtos antes da chegada ao País. O resultado foi a formação de filas enormes para a retirada dos produtos.
A estratégia da companhia se tornou recorrente: em diversas ocasiões, a marca distribui donuts aos consumidores em ações pontuais. Um exemplo recente foi neste mês de dezembro, quando pessoas fantasiadas de Papai Noel, desde um simples gorro até uma fantasia completa, ganhavam um donut da marca.
Burger King
Um assunto que gerou bastante polêmica no segundo semestre de 2025 foi a luta entre Popó e Wanderlei Silva, em que o filho de Popó, Rafael Freitas, nocauteou o adversário de seu pai. Após o episódio, muitos acreditavam que ambos se tornariam inimigos declarados, até o Burger King lançar sua campanha.
No filme, os dois aparecem em clima descontraído, dividindo lanches e fazendo referência à luta, que terminou de forma inesperada. A peça gerou comentários diversos, com alguns elogiando a iniciativa como uma sacada genial e outros acusando a ação de desrespeito aos patrocinadores da luta, ao transformar o incidente em campanha de marketing.
A campanha contou com filme para TV, ações nas redes sociais desenvolvidas pela Jotacom e materiais de OOH e ponto de venda criados pela Streetwise.
Havaianas
Essa é bastante recente. Aconteceu neste mês, para ser exato, mas talvez seja a mais polêmica do ano em tão pouco tempo. Rosto da Havaianas há algum tempo, a atriz indicada ao Oscar Fernanda Torres protagoniza a nova campanha de fim de ano da marca de sandálias.
Após o lançamento da peça, vieram os pedidos de boicote. Consumidores, empresários como o dono da Havan, Luciano Hang, e políticos de direita teceram críticas à campanha por conta da fala “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito”, acusando a marca de promover uma campanha com viés político anti-direita.
Diversos consumidores alinhados à direita afirmaram que vão jogar suas Havaianas fora e passarão a usar as sandálias da Ipanema, marca concorrente. O dono da Havan fez um post em suas redes sociais no qual aparece com uma sandália da Ipanema com o logo de sua loja e afirma que vai usar a marca neste verão.
Imagens: Divulgação e Mercado&Consumo
