Os jogos de tabuleiro e cartas cresceram 16%, enquanto os blocos de construção avançaram 17% em 2025, com o hábito de incorporar jogos e atividades lúdicas à rotina se tornando cada vez mais comum entre jovens e adultos. Os dados são da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq) e mostram que esse público busca nessas experiências uma forma de entretenimento, socialização e pausa na rotina.
Esse movimento acompanha o avanço do público adulto no consumo de brinquedos, também conhecidos como kidults. Eles representam uma combinação de nostalgia, bem-estar e expressão de estilo de vida, conquistando cada vez mais visibilidade nas redes sociais e se conectando diretamente com a cultura pop e o universo dos colecionáveis.
“Hoje, vemos um público adulto cada vez mais presente e relevante para o setor brinquedista. Esses consumidores buscam nos jogos e nas experiências lúdicas não apenas entretenimento, mas também momentos de pausa, socialização e conexão afetiva, muitas vezes guiados pela nostalgia e pelo desejo de bem-estar. Esse movimento fortalece o mercado e amplia as possibilidades de inovação de forma intergeracional”, afirma Synésio Costa, presidente da Abrinq.
Em 2025, o faturamento do setor de brinquedos cresceu 1,86% e alcançou R$ 10,3 bilhões no varejo brasileiro, resultado impulsionado pelo consumo de públicos de todas as idades.
Abrin 2026
Para a sua 42ª edição, a Abrin lançou um aplicativo móvel criado para aprimorar a experiência de visitantes e expositores no evento. O aplicativo oficial surge como resposta à crescente demanda por produtividade no ambiente de feiras, permitindo que o networking ocorra de forma data-driven (baseada em dados) e segmentada.
O aplicativo, desenvolvido pela Yazo, reúne informações como a lista de expositores e o mapa dos pavilhões, facilitando a localização de estandes e o agendamento de encontros ao longo da feira. Batizada de Abrin 26, a ferramenta também permite acesso antecipado aos lançamentos dos expositores. O evento acontece de 1º a 4 de março, no Expo Center Norte, em São Paulo.
Imagem: Envato