Este ano será agitado para o futebol, pois, além de ser ano de Copa do Mundo, também há campeonatos como a Champions League, e marcas como Heineken e Pepsi têm disputado a atenção do consumidor com ações durante o torneio, que terá as semifinais nos dias 5 e 6 de maio e a final no dia 30 do mesmo mês.
Ao lado do Grupo Pão de Açúcar, a Heineken lançou a promoção “Passaporte para a Final”, iniciativa que integra o projeto de CRM Estrela Premiada 2026. Válida até o dia 10 de maio, a campanha convida consumidores de todo o Brasil a concorrerem a uma viagem para assistir à final do campeonato em Budapeste, na Hungria.
“A parceria entre o Grupo Heineken e o GPA nesse projeto nasce de um objetivo comum que é oferecer cada vez mais valor ao consumidor, indo além da compra e criando experiências realmente marcantes. Ao conectar essa iniciativa à UEFA Champions League, conseguimos transformar o engajamento com a marca em algo aspiracional, com benefícios tangíveis que aproximam o público de um dos maiores eventos do esporte mundial”, afirma Giovanni Petriccione, gerente de Trade Marketing do Grupo Heineken.
Já a Pepsi fez uma parceria com a rede de hamburguerias Johnny Rockets para uma ação com raspadinha premiada e brindes, como display de mesa, jogo americano temático, mini bola, boné, copo e frasqueira. A ação é válida por tempo limitado, enquanto durarem os estoques disponíveis, e acontece em nove unidades da rede na cidade de São Paulo e região metropolitana durante o mês de maio.
Como participar das ações
Para participar da promoção da Heineken com o GPA, é necessário realizar compras a partir de R$ 50 em produtos Heineken e Heineken 0.0 adquiridos nas lojas participantes da rede, seja Pão de Açúcar, Extra Mercado, Minuto Pão de Açúcar ou Mini Extra.
O consumidor pode cadastrar a nota fiscal no site da campanha e garantir a participação. Após o cadastro, é gerado um número da sorte para concorrer. Consumidores participantes do programa de fidelidade do Pão de Açúcar, o Cliente Mais, podem receber até 10 números da sorte por compra. Serão premiadas duas pessoas, cada uma com direito a acompanhante, com passagens, hospedagem e ingressos pagos.
Na ação da Pepsi, basta adquirir um dos combos do Johnny Rockets ou um hambúrguer acompanhado de Pepsi Black e publicar uma foto com o produto nas redes sociais, como no Instagram, marcando os perfis nacionais das marcas.
“A proposta é transformar cada visita em um momento de celebração. Ao unir grandes marcas e uma das ligas mais prestigiadas do mundo, buscamos proporcionar uma experiência diferenciada e memorável. Essa ativação reforça nosso compromisso em inovar e criar ações que dialoguem com os interesses dos nossos clientes”, comenta Álan Torres, diretor-geral do Johnny Rockets no Brasil.
A ação está disponível nas unidades Johnny Rockets Grand Plaza Shopping, Shopping Vila Olímpia, Center Norte, Aclimação, West Plaza, Shopping Metrô Itaquera, Shopping Tietê Plaza, Shopping Internacional de Guarulhos e Eventos Expo Imigrantes.
Imagens: Reprodução e Divulgação