O Grupo Heineken passou a produzir a cerveja Praya, marca carioca do portfólio da companhia, na fábrica de Jacareí,no interior de São Paulo, em um movimento que marca a expansão da marca e acelera sua presença no Nordeste.
A internalização da produção busca ampliar a capacidade produtiva e otimizar a logística de distribuição, com impacto na expansão nacional da Praya. A expectativa é de que a produção da versão Lager, que passou por atualização de embalagem e traz o selo sem glúten, avance 57% em 2026, acompanhando o plano de expansão da marca no País.
“Nosso foco é crescer com relevância, ocupando ocasiões que vão além do consumo tradicional, com produtos que entregam leveza, autenticidade e conexão com o estilo de vida contemporâneo”, afirma Rafael Rizzi, diretor da Heineken Spin.
Cervejas craft
O grupo e a rede São Vicente passaram a dedicar as sextas-feiras à categoria de cervejas craft (artesanais) nas lojas físicas e no e-commerce da rede, no interior de São Paulo. A iniciativa integra o projeto Craft Day e prevê promoções para a categoria, maior visibilidade nas gôndolas, comunicação ao consumidor, instalação de 23 displays e ativações nas lojas.
O projeto segue o modelo de dias temáticos já adotados pelo varejo em setores como hortifruti e açougue e estabelece a “sexta craft” como dia fixo para concentrar as ações da categoria.
“O Craft Day surge dessa visão: criar um projeto estruturado, recorrente e gradual, que ajude o varejo a desenvolver a categoria e transforme o shopper em um consumidor mais informado e exigente”, afirma Leonardo Tognato, gerente regional de Vendas.
Como idealizadora da ação, a Heineken, que reúne em seu portfólio as marcas artesanais Baden Baden, Eisenbahn, Blue Moon, Lagunitas Brewing Company e Praya Clássica, ampliou sua participação nas gôndolas da categoria de 25% para 35% com o projeto.
A ação permanece ativa por tempo indeterminado em todas as lojas da rede São Vicente. O projeto também inclui o Craft Club, plataforma que reúne o portfólio de cervejas artesanais do Grupo Heineken.
