A Bacio di Latte anunciou a campanha “Bacio Club no Verão dos Seus Sonhos” como parte da estratégia para alcançar um faturamento de R$ 1,2 bilhão em 2025. A iniciativa busca fortalecer a presença da marca no período de maior demanda e ampliar o engajamento do público com a estação.
Criada pela agência Duuna, a campanha se inspira em tendências do verão europeu, como beach clubs e paisagens digitais desenvolvidas por inteligência artificial para marcas de luxo. O conceito resultou no “Bacio Club”, um ambiente digital que apresenta os produtos da marca em um cenário de praia temática, com quiosque, quadra de tênis e lounge pé na areia. A campanha inclui elementos visuais criados com IA, combinando fotografia, manipulação de imagem, direção de arte e motion.
“Foram centenas de fotos e vídeos gerados até chegar ao resultado que a gente queria”, afirma Fabiano Feijó, CCO da Duuna. “Além de fotografia, manipulação de imagem, direção de arte, motion, foi uma união de técnicas diferentes”, explica. “O uso de IA ajudou a desenvolver este mundo elegante da marca e ainda vai facilitar as mudanças de produtos e sabores ao longo da campanha”.
A ação envolve peças para mídia digital, OOH, ponto de venda e parcerias com influenciadores. A marca também lança três novos produtos para a temporada: o Bacio di Latte Picolé, o BomBom di Gelato e o Bacio di Latte Casa. Clique aqui para ver a campanha.
“O Bacio Club reúne ativações digitais, de marca e de ponto de venda em uma única ideia 360º”, afirma Fábio Medeiros, diretor de marketing da Bacio di Latte. “Além de incorporar uma inovação tecnológica neste processo, a inteligência artificial, mostrando que a Bacio di Latte está conectada com o que há de mais atual no mercado”.
Imagem: Divulgação