Em um momento em que as marcas de beleza voltam a transformar o varejo físico em espaço de experimentação e relacionamento com consumidores, a Avon promove uma ativação para reforçar sua posição na categoria de batons.
Entre hoje e domingo (10 a 12 de julho), a companhia leva ao Shopping Cidade São Paulo a Banca do Batom Avon, ação inspirada nas tradicionais bancas de jornal que combina lançamentos, experimentação de produtos e experiências interativas durante o Mês do Batom.
A iniciativa acompanha um movimento observado no setor de beleza, em que lojas, pop-ups e ativações presenciais passaram a desempenhar um papel que vai além da venda.
Segundo análise da Mintel, o varejo experiencial tem ganhado força à medida que consumidores buscam espaços voltados à descoberta de produtos, interação e construção de relacionamento com as marcas.
Nesse contexto, pop-ups e flagships vêm sendo utilizados como plataformas de experimentação, gamificação, personalização e produção de conteúdo para redes sociais, ampliando o papel das lojas na jornada de consumo.
Inspirada no conceito de newstalgia, tendência que revisita elementos clássicos da cultura sob uma releitura contemporânea, a Banca do Batom Avon vem com o intuito de resgatar a estética das bancas de jornal para apresentar as novidades da linha Power Stay.
O espaço contará com experimentação de produtos, photo opportunity, dinâmicas com brindes acumulativos e personalização de itens.
Novos produtos no portfólio
A ativação também marca o lançamento de dois produtos da categoria de lábios. O primeiro é o Power Stay Delineador Labial Retrátil, estreia da marca nesse segmento, com promessa de até oito horas de duração e desenvolvido para acompanhar a tendência dos chamados lip combos.
A Avon também relança o Power Stay Batom Matte Glitter, que ganha nova formulação, embalagem renovada e três novas cores, mantendo a tecnologia de até 16 horas de duração e o efeito “pressione e brilhe”, em que o brilho aparece após a fricção dos lábios.
A estratégia dialoga com outra tendência apontada pela Mintel: a crescente demanda por experiências de compra personalizadas.
De acordo com a consultoria, consumidores esperam cada vez mais interações que combinem experimentação, curadoria e personalização, levando as marcas a integrar entretenimento e relacionamento às ações no ponto de venda.
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