A Renner ampliou o portfólio da marca própria de beleza da Alchemia com o lançamento de uma linha de perfumes. Criada em 2003, a marca reúne mais de 400 produtos e a expectativa da varejista é de que a nova categoria passe a figurar entre as três mais relevantes nos próximos anos.
“Como carro-chefe de Alchemia, temos os body splashes e as maquiagens. Acreditamos muito que o perfume vai chegar no top 3”, afirmou a CMO da Renner, Renata Altenfelder,em entrevista à Mercado&Consumo.
O lançamento ocorre em um momento de crescimento do mercado de fragrâncias e do aumento do interesse dos consumidores pela categoria, com a perfumaria ganhando espaço como forma de expressão individual. Renata explica que a proposta da marca é acompanhar diferentes momentos da vida das consumidoras.
“A mulher não tem uma única faceta. Durante o dia, a gente tem várias coisas diferentes, experiências diferentes. A moda e a beleza têm muito a ver com a nossa expressão”, afirma.
Dados de clientes ajudaram a definir os aromas
O desenvolvimento dos perfumes com fragrâncias da categoria “Eau de Parfum” e 20% de concentração de essência levou cerca de um ano e foi realizado em parceria com o perfumista Fábio Navarro. Para definir os aromas, o trabalho envolveu pesquisas sobre tendências globais de perfumaria, além de análises do perfil dos consumidores da varejista.
A partir de uma base de mais de 19 milhões de clientes cadastrados, a empresa utilizou ferramentas de Inteligência Artificial para identificar interesses, hábitos de consumo e tendências emergentes, além de monitorar temas em destaque nas redes sociais e nas plataformas digitais. A análise incluiu ainda categorias mais procuradas, comunidades de interesse dos consumidores e temas em evidência nas redes sociais e em plataformas digitais.
As informações passaram por um processo de curadoria para selecionar as tendências mais alinhadas ao posicionamento da Alchemia e transformá-las em fragrâncias capazes de representar a identidade da marca.
“Esse é um projeto que estamos desenvolvendo há um tempo e queríamos chegar nas fragrâncias que realmente falassem sobre a marca”, afirma.
Linha estreia com seis famílias olfativas
A linha de perfumaria estreia com seis fragrâncias, desenvolvidas a partir de diferentes famílias olfativas que abrangem desde perfis ambarados e amadeirados até florais modernos.
Comercializados por R$ 149,90, os perfumes estarão disponíveis tanto no e-commerce quanto nas lojas físicas. Segundo Renata, a multicanalidade permite ampliar a visibilidade dos produtos e acompanhar diferentes jornadas de compra dos consumidores.
Em março, a Renner realizou um evento de lançamento da coleção Outono-Inverno, conectando, em uma única experiência, criação, conteúdo e influência. O resultado foi a ampliação do alcance, engajamento e reforço do novo posicionamento da marca “Ouse ser você”, consolidando a Renner como referência em moda. Destaque também para a performance da categoria Athleisure, que registrou mais um trimestre de crescimento de dois dígitos e para a evolução da marca própria Alchemia, que segue ganhando participação na categoria Beleza.
Beleza é a terceira maior categoria do TikTok
Presente no evento de lançamento, Abraham Briseño Moreno, brand partnership manager no TikTok, destacou que a categoria Beleza é a terceira maior vertical da plataforma e que o interesse do público pelo tema se reflete no volume de conteúdo produzido e consumido diariamente.
“Para entender beleza, precisamos estar ligados no TikTok. E para entender o TikTok, a gente precisa entender beleza também.”
Segundo o executivo, a plataforma tem assumido um papel cada vez mais importante na jornada de compra dos consumidores, especialmente por meio de avaliações e recomendações.
Durante a palestra, Moreno resumiu o processo de conversão em três etapas principais:
- Capturar a atenção rapidamente: “Os primeiros três segundos são cruciais”. Segundo ele, elementos visuais fortes, sons em alta ou uma pergunta capaz de despertar curiosidade ajudam a impedir que o usuário passe para o próximo vídeo.
- Contar uma história: “Tudo dentro do TikTok precisa ter storytelling”. O executivo afirmou que o criador deve mostrar como o produto faz parte da rotina das pessoas. “Não é só fazer uma foto dos perfumes. Precisa ter uma história de como a pessoa vai se enxergar consumindo esse produto.”
- Convencer o consumidor a agir: Após gerar interesse, o conteúdo precisa estimular a compra. “Vocês precisam convencer as pessoas”, afirmou. Para ele, recomendações autênticas e demonstrações de uso têm mais impacto do que mensagens promocionais tradicionais.
Imagem: Mercado&Consumo
