As vendas de livros em hipermercados sofreram forte queda nos últimos anos, pressionando a categoria na rede italiana Bennet. Em vez de encerrar a seção, a varejista decidiu relançá-la por meio da campanha “Good To Read Packs” (“Embalagens boas para ler”), parte do projeto mais amplo “Hungry for Culture” (“Famintos por Cultura”).
A iniciativa partiu de um fato claro: enquanto a maioria dos italianos lê com atenção os rótulos nutricionais, quase 60% não lê sequer um livro por ano. A Bennet transformou esse hábito cotidiano em uma oportunidade para promover a leitura como parte do bem-estar integral. Cinco produtos campeões de venda da marca própria foram redesenhados com trechos de clássicos da literatura, acompanhados de QR Codes que permitem ao consumidor continuar a leitura e comprar o livro completo pelos canais digitais da Bennet.
A campanha permitiu à Bennet alcançar resultados expressivos, não apenas impulsionando as vendas de livros, mas também gerando forte repercussão para a marca. As vendas de livros registraram crescimento de 130% ante o ano anterior. Todos os clientes se disseram entusiasmados com a campanha.
Além disso, o projeto recebeu diversos reconhecimentos internacionais e foi eleito o “grande vencedor da 8ª edição do Innova Retail Award”, organizado pela Kiki Lab.
A iniciativa é um dos destaques do Retail Innovations 2026, relatório que traz as principais inovações do varejo por todo o planeta e é elaborado pelo Grupo Ebeltoft, aliança de consultorias da qual a Gouvêa Ecosystem faz parte.
Por que a campanha da Bennet é inovadora?
Leitura inserida na rotina cotidiana
A campanha promove a leitura como parte natural do dia a dia. A iniciativa usa o fator surpresa e a familiaridade para despertar curiosidade e incentivar o engajamento cultural.
Posicionamento cultural da marca
A Bennet se posiciona como algo além de uma varejista de alimentos. A marca passa a apoiar ativamente o bem-estar intelectual, ao lado da nutrição física.
Jornada integrada entre físico e digital
Embalagens, displays em loja e conteúdo digital trabalham de forma integrada. Assim, o cliente é conduzido de maneira fluida da descoberta do produto até a leitura online e a compra do livro.
Imagem: Divulgação
