As datas duplas, como 4.4, 5.5 e 6.6, vêm se consolidando como uma nova estratégia promocional dos apps de e-commerce e, com a adesão de grandes marketplaces, essas campanhas podem movimentar centenas de milhões de reais em 24 horas, criando novos picos de consumo ao longo do ano. A Shopee tem se apropriado dessas datas de forma mais consistente nas lojas de aplicativos, de acordo com levantamento do RankMyApp.
O estudo destaca que, enquanto muitas marcas ainda fazem promoções pontuais em redes sociais ou e-mail marketing, a Shopee vem concentrando, mensalmente, as datas repetidas como comunicação principal do aplicativo. Em abril, por exemplo, a empresa atualizou sua página no Android de 4.4 para 5.5, mantendo a estrutura da comunicação, mas alterando a data e direcionando o foco para categorias específicas, como moda e beleza.
“As datas repetidas funcionam como uma forma de criar novas sazonalidades. O app não precisa esperar a Black Friday ou uma data comemorativa oficial para ativar o consumidor. Ele pode construir momentos próprios de oferta, atualizar sua vitrine nas lojas de aplicativos e transformar comunicação em recorrência”, afirma Leandro Scalise, CEO do RankMyApp.
A estratégia de datas duplas, já comum em marketplaces asiáticos, vem ganhando força no Brasil como alternativa para manter o consumidor engajado fora das datas tradicionais do varejo, como Black Friday, Dia das Mães e Natal. Na prática, os aplicativos passam a criar seus próprios ciclos promocionais, com campanhas mensais que ajudam a manter visibilidade, atrair downloads e estimular a recorrência de uso.
O movimento também aparece em outros grandes players, como o Mercado Livre, que utiliza datas repetidas como estratégia, mas intercala esse calendário com datas comemorativas tradicionais, como o Dia das Mães. Já o Magalu combina datas como 4.4 com ações próprias, como a “Black App Magalu”, uma espécie de Black Friday exclusiva e fora de época criada pela marca para gerar novos momentos promocionais dentro do aplicativo.
Imagens: Envato e Divulgação
