Cada vez mais presentes na rotina dos consumidores brasileiros, Temu e Shein são as plataformas de e-commerce asiáticas com maior penetração no País, ambas com 17,5% de participação, de acordo com estudo da RankMyApp. A Shopee aparece em seguida, com 3,5%.
Segundo o levantamento, na categoria Shopping, o cenário revela comportamentos mais complexos entre as subcategorias analisadas. Na subcategoria Marketplace, o mercado se mostra altamente competitivo, com Temu e Shopee dividindo a liderança, ambas com cerca de 34,2% de participação. Além das plataformas asiáticas, marcas consolidadas como Mercado Livre, Magalu e Americanas também se destacam, cada uma com aproximadamente 6,8% do total de downloads, seguidas por Casas Bahia e Ponto Frio, que completam o panorama.
“A aceleração das plataformas asiáticas não é apenas uma questão de preço. Essas empresas entenderam profundamente o comportamento do consumidor brasileiro. Elas usam dados em larga escala para segmentar audiências, testar mensagens em ciclos rápidos e ajustar ofertas em tempo real. Essa capacidade de leitura e resposta coloca Shopee, Shein e Temu em uma posição muito competitiva na disputa pela atenção e pela recorrência de compra”, afirma Leandro Scalise, CEO do RankMyApp.
Na subcategoria Moda e Vestuário, a Shein concentra 89,4% do market share, alcançando cerca de 500 milhões de downloads globalmente. A ampla vantagem reforça o posicionamento da marca como principal referência em moda digital, enquanto os demais players, como Riachuelo, Renner, C&A e Marisa, disputam os 10% restantes, com aproximadamente 2% de participação cada.
Embora atuem com propostas diferentes, Shopee, Shein e Temu têm trajetórias que se cruzam no mercado brasileiro. A Shopee se consolidou com forte capilaridade entre pequenos vendedores e presença fora dos grandes centros urbanos. A Shein, inicialmente focada em moda, ampliou seu marketplace para novas categorias. Já a Temu aposta em campanhas massivas de awareness e políticas agressivas de preço para acelerar sua expansão.
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