A Lacoste renovou sua unidade no Shopping Cidade Jardim, na zona sul de São Paulo. O espaço é o primeiro ponto de venda brasileiro e o segundo da América Latina a adotar a nova configuração baseada nos códigos globais da marca. O projeto foi lançado inicialmente em Paris, com a primeira loja conceito localizada no bairro de Le Marais. Na América do Sul, a unidade paulistana sucede a loja conceito de Medellín.
A loja conta com um design bicolor, trazendo o verde e o branco, cores-base da paleta da Lacoste, além de elementos que remetem à identidade da marca, como raquetes de tênis vintage aplicadas em paredes e prateleiras. Objetos e adereços ligados à hospitalidade também ajudam a compor o ambiente da nova unidade. Em uma das paredes foi aplicado um efeito de tijolos hidráulicos brancos, típico das áreas externas de casas europeias, enquanto a entrada da loja ganhou uma chaise acompanhada do “Lacoste Journal”, criando um espaço voltado à leitura.
“A nova loja da Lacoste no Shopping Cidade Jardim traz ao Brasil um conceito especial que acabamos de implementar – é um projeto que traduz bem a forma como queremos apresentar a marca e evoluir a experiência dos nossos clientes no ponto de venda”, afirma Pedro Zannoni, CEO da Lacoste na América Latina.
O projeto também incorpora os recursos mais recentes de visual merchandising da marca, que passarão a ser adotados globalmente a partir deste ano. A fachada apresenta parte desses novos códigos, incluindo o novo logo da Lacoste. Na distribuição dos produtos dentro da loja, a marca implementou a chamada “polo table”, formato em que as tradicionais camisas polo deixam as paredes e passam a ser exibidas em mesas, organizadas por cores.
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