A linha de maquiagem resultante da collab da Lu, do Magalu, com a criadora de conteúdo e empresária Bruna Tavares está disponível nos aplicativos do Magalu e da Época Cosméticos. A linha de beleza tem quatro batons líquidos matte e um gloss.
Os produtos têm nomes que remetem ao universo das influenciadoras e seus seguidores: batom líquido Feed, batom líquido Hashtag, batom líquido Online, batom líquido Trend e gloss Pixels.
“Estamos muito animados para celebrar este marco e este novo capítulo na história da Lu, do Magalu, colocando no mercado essa colaboração em uma linha de beleza inédita para sua comunidade, tão engajada”, afirma Silvia Machado, CMO do Magalu.
A parceria surgiu para celebrar os 20 anos de criação da Lu, do Magalu. A influenciadora virtual tem uma forte comunidade feminina nas redes sociais e, em recente pesquisa conduzida pela própria marca, foi identificada uma boa aceitação do público em relação aos produtos que a personagem poderia assinar.
O estudo realizado pelo Magalu mostra que 97% dos entrevistados – entre os que consomem conteúdos com recomendação ou explicação de produtos pela Lu – confiam na influenciadora virtual durante a jornada de compra online.
Entre as 10 categorias de produto em que a Lu seria mais consultada antes de uma compra por este público, a de cosméticos e beleza fica com o 6º lugar. Além disso, um em cada quatro entrevistados interessados em produtos assinados pela influenciadora compraria um item dela, na categoria de beleza.
“Minha ideia foi trazer o mundo virtual da Lu para o mundo real de uma forma prática e funcional. Pesquisamos as cores favoritas dela e pensamos em produtos labiais que são geralmente os primeiros que toda influencer lança”, afirma Bruna Tavares.
Anúncio foi feito durante o Digitail
O anúncio do lançamento da linha de cosméticos foi feito em abril pela presidente do Conselho Administrativo do Magazine Luiza, Luiza Helena Trajano, durante o Digitail, promovido pela Gouvêa Experience em São Paulo.
A marca Bruna Tavares (BT) pertence à empresária e jornalista de mesmo nome, que começou a produzir conteúdo de beleza e maquiagem desde 2009. Em 2022, ela ganhou o prêmio de empreendedora de beleza do ano pelo Geração Glamour e figurou na lista da Bloomberg Linea como uma das 500 pessoas mais influentes da América Latina.
A personagem Lu, do Magalu, é atualmente a maior influenciadora digital do mundo, de acordo com o ranking da Virtual Humans.org, plataforma especializada nesse segmento, que considera os números de seguidores e capacidade de engajamento nas redes sociais. A assistente virtual tem 31,2 milhões de seguidores nas redes sociais e está à frente da Barbie.
A assistente virtual foi criada em 2003 como a voz da vendedora do e-commerce do Magazine Luiza. Em 2009, ela apareceu pela primeira vez no canal do Magalu no YouTube, passando a apresentar tutoriais sobre as últimas tecnologias da varejista de tecnologia brasileira.
