Para celebrar a Páscoa deste ano no Brasil, a Hershey’s apresenta um novo personagem para a data em sua nova campanha. A Capibarra é a mascote criada para traduzir o espírito coletivo e descontraído do País.
A novidade foi revelada após um processo fictício de “contratação” que movimentou as redes sociais e brincou com a ideia de buscar um novo mascote para a celebração. Com a iniciativa, a marca passa a ressignificar a Páscoa no Brasil ao propor um símbolo mais próximo da cultura local. No lugar do tradicional coelho, entra em cena a capivara, um animal que já virou parte da paisagem urbana e do imaginário local.
“A capivara é um personagem muito presente no cotidiano brasileiro. Ela circula por diferentes espaços, faz parte do nosso repertório cultural e carrega naturalmente essa ideia de convivência. Quando pensamos em uma celebração construída a partir de barras que podem ser divididas, fazia sentido trazer um símbolo que representasse esse jeito de estar junto”, afirma Ana Carolina Guazelli Cosin, head de Marketing da Hershey’s.
No filme da campanha, a Capibarra aparece transformando um único ovo em várias barras Hershey’s, reforçando a proposta de que o chocolate pode ser compartilhado com mais pessoas. A campanha se desdobra até a Páscoa em uma estratégia 360º que inclui cinema, OOH, digital e redes sociais, além de ativações presenciais em várias regiões do País.
A marca ainda realiza um circuito nas principais praças do País. A ação passa por São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba e Recife, com envelopamento de trem, VLT e ônibus, garantindo cobertura nacional e reforçando a mensagem da campanha no cotidiano das pessoas.
Imagem: Reprodução (YouTube)
