A marca de calçados Skechers acaba de assumir o naming rights das pistas de corrida do Parque Estadual Villa-Lobos e do Parque Estadual Cândido Portinari, na cidade de São Paulo. A empresa será responsável pela sinalização das quatro pistas de corrida e caminhada do complexo, que juntas somam mais de 4 quilômetros disponíveis para a prática esportiva de milhares de visitantes por semana.
“Estar presente nos Parques Villa-Lobos e Cândido Portinari é uma forma muito direta de nos conectarmos com quem vive o esporte no dia a dia. Para a Skechers, faz todo sentido ocupar esse espaço com uma presença funcional, informativa e alinhada à categoria de performance e o DNA de conforto. Desse modo, ampliamos a nossa visibilidade em um ambiente altamente qualificado, fortalecemos a lembrança de marca no momento exato da prática esportiva e consolidamos o reconhecimento da Skechers como referência para quem se movimenta”, afirma Alexandre Cara, head de Marketing da Skechers Brasil.
A parceria começou a valer neste mês de março. A Skechers implementou, nos parques Villa-Lobos e Cândido Portinari, placas de sinalização, avisos de distância, totens de pista na entrada e tartarugas – que servem como balizadores de distância no caminho.
Todas as pistas contam com a nomenclatura associada à linha de performance running da marca, Skechers Aero, com derivações para Aero Tempo, Aero Burst, Aero Spark e Aero Razor. Segundo a empresa, esses modelos foram projetados para atender às necessidades de corredores iniciantes e experientes a partir de um design inspirado no aerodinamismo, que contribui para a superação de recordes próprios enquanto acumulam quilômetros.
A maior pista dos parques possui 2,15 km e agora passa a se chamar Skechers Aero Burst. Ela fica próxima à Ilha Musical e à Marginal Pinheiros, entre as entradas 1 e 7. A segunda maior é a Skechers Aero Razor, que tem 1,4 km de extensão e é perto do Espaço Vida e da Praça dos Pássaros – com acesso mais fácil pelas portarias 5 e 6.
Outro espaço com nova sinalização é a Skechers Aero Tempo, com 940 metros de comprimento – localizada próximo à roda gigante e às portarias 1 e 2. A menor pista de caminhada e corrida é a nova Skechers Aero Spark, que possui 700 metros, circunda as quadras de tênis e está entre as entradas 6 e 7 dos parques.
Esse projeto esportivo é uma iniciativa inédita para a Skechers no Brasil. Neste ano, a marca já inaugurou suas duas primeiras lojas próprias, em São Paulo e no Rio de Janeiro.
“O Brasil ocupa uma posição de grande relevância na estratégia global da Skechers, tanto pela dimensão do mercado quanto pelo seu potencial de crescimento no segmento de calçados e lifestyle. Seguimos avançando de forma estruturada, com foco na expansão da marca, no fortalecimento da nossa presença local e na consolidação de uma operação cada vez mais robusta no país. Ao longo deste ano, anunciaremos novos movimentos que refletem essa prioridade estratégica”, afirma Sabrina Mônaco, country manager da Skechers do Brasil.
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