Em abril, a marca Pelé dá início a um novo projeto global de branding, com diretrizes mais definidas para gestão, posicionamento e oportunidades comerciais. O processo inclui a organização de ativos históricos ligados à imagem de Pelé, como a assinatura, o número 10, a coroa e o tradicional gesto do soco no ar.
A estreia do novo posicionamento ocorre neste sábado, 11, na Vila Belmiro, durante a partida entre Santos Futebol Clube e Atlético Mineiro, pelo Campeonato Brasileiro. No evento, a Umbro abre espaço em sua camisa para a apresentação do novo símbolo.
O lançamento coincide com datas relevantes da trajetória do jogador e do clube, como o aniversário do Santos, em 14 de abril, e o primeiro contrato de Pelé com a equipe, assinado em 1957.
A nova Pelé Brand
O rebranding ocorre após a marca voltar a ser controlada por um grupo de especialistas brasileiros e estabelece uma arquitetura baseada em três frentes: performance, cultura e legado. A proposta inclui diretrizes para parcerias e padronização dos elementos visuais e simbólicos associados ao ex-jogador.
Guto Cappio, responsável pela gestão global da marca, assume a liderança do projeto após trajetória de mais de três décadas no setor publicitário. Já a governança da Pelé Brand será conduzida por Neymar da Silva Santos, pai de Neymar Jr., que repatriou os direitos da marca em novembro de 2025. O board conta ainda com Gustavo Xisto e Márcio Clare, além de Caio Germano, responsável pela estratégia de branding e licenciamento.
“Há pouquíssimos ícones globais com o tamanho, a representatividade e a conexão positiva que Pelé carrega. Ao contrário do seu tamanho e potencial, essa marca estava sendo pouco e mal trabalhada, tanto no Brasil quanto no exterior. Agora, vamos garantir uma propriedade à altura do que seu nome e sua identidade representam no mundo”, destaca Guto Cappio, general manager global da Pelé Brand.
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