Acompanhando a tendência dos kidults — brinquedos para um público acima dos 12 anos, incluindo jovens e adultos — e a onda de produtos licenciados, a Sunny Brinquedos anunciou o lançamento do Sunny Geek, e-commerce focado no público geek. A plataforma de compras, ainda sem data definida para lançamento, deve chegar ainda neste semestre.
A Sunny Brinquedos atua com uma variedade de licenciados que inclui Roblox, Pokémon e Dragon Ball, entre outros. Leticia Castro, gerente de Marketing da empresa, explica a estratégia por trás da iniciativa de lançar um canal de vendas voltado para esse público. “A gente vê esse crescimento de mercado e percebe a necessidade de se comunicar com esse público da forma certa. Porque eles não querem entrar em um e-commerce com comunicação voltada para crianças. O geek, o kidult, quer acessar algo com o qual ele se identifique.”
No ano passado, itens como figuras de ação e pelúcias, que se encaixam na categoria de brinquedos para adultos, apresentaram, respectivamente, um faturamento de R$ 356 milhões e R$ 245 milhões. As pelúcias, inclusive, tiveram o segundo maior crescimento do período, com alta de 12%, de acordo com dados divulgados pela Circana durante a edição deste ano da feira Abrin, realizada nesta semana em São Paulo.
“Eu acredito que o kidult ganhou um espaço de relevância nos últimos anos. Então, o brincar se expandiu da criança para o adulto, e isso impulsiona esse desejo de ter todos os personagens, de colecionar todas as figuras de uma determinada franquia ou filme”, conta Leticia.
Ela ressalta também a importância dos filmes e séries na popularização da categoria. “Todo o mercado cinematográfico e as séries, a explosão dos streamings trazem cada vez mais conteúdos e geram uma grande base de fãs. Tudo isso reverbera para diferentes mercados, e um deles, com certeza, é o mercado de brinquedos.”
Blocos de montar estão entre as tendências de 2025
O estudo da Circana apontou que, no ano passado, a categoria que liderou o crescimento em 2024 foi a de blocos de montar. O clássico brinquedo, com um faturamento de R$ 335 milhões, registrou um crescimento de 26%. Esse fenômeno deve se repetir neste ano, segundo previsão da empresa de consultoria.
De acordo com Rodrigo Ebert Harsteln, CEO da Xalingo, dona dos clássicos blocos de montar de madeira e que também conta com populares blocos de plástico em seu portfólio, a categoria sempre teve uma demanda constante ano após ano. “A gente nota um crescimento agora, mas eles são aqueles brinquedos que são o ‘pãozinho quente’ da padaria, sempre têm consumo.”
Harsteln destaca que um dos fatores que impulsionaram a procura pelos blocos de montar da marca foi o lançamento de versões temáticas. “Uma coisa muito boa foi que essas variações não competem com a versão clássica, que continua vendendo da mesma forma. Assim, conseguimos vender cada vez mais dessas versões temáticas”, explica.
Quem também entrou na categoria de blocos de montar foi a Mattel, com o lançamento da Brick Shop. A novidade foi anunciada em janeiro, e a estreia está prevista para o segundo semestre na América Latina. Com a nova marca, a gigante do setor aposta em características, materiais e técnicas que incentivam os consumidores a explorarem novas possibilidades.
O CEO da Xalingo destaca o interesse dos adultos em oferecer às crianças brinquedos mais abertos, os open play, que exercitam a criatividade. “É uma maneira de contrapor as próprias telas, porque, quando você joga no tablet ou celular, há uma mecânica definida pela programação. E os pedagogos têm recomendado – e muitos pais estão ouvindo isso – a oferta de brinquedos de dinâmica aberta para as crianças. Acho que isso se transforma na demanda por blocos de montar.”
Imagens: Mercado&Consumo
