As marcas premium conquistaram novos compradores na América Latina nos últimos 12 meses, com a categoria de água premium atraindo mais de 10 milhões de consumidores, seguida pelas cervejas, com mais de 9 milhões, e pelos iogurtes, com mais de 8 milhões.
Os dados são do relatório Consumer Insights Latam, da Worldpanel by Numerator, que revela que o mercado de FMCG (bens de consumo massivo) na região deve crescer cerca de +0,5% em 2026, o equivalente a aproximadamente +US$ 2 bilhões em valor incremental. Em um cenário de crescimento moderado, a premiumização se consolida como um dos motores mais consistentes de geração de valor.
O relatório mostra ainda que a cesta de snacks doces contribui com aproximadamente +US$ 1,4 bilhão para o crescimento total regional, enquanto categorias como bebidas funcionais registram um incremento de cerca de +US$ 53 milhões, evidenciando a busca por funcionalidade e benefícios concretos.
Canais também redefinem valor
E-commerce e farmácias já representam mais de 25% do crescimento em categorias como OTC, beleza e cuidados pessoais. A migração entre o canal tradicional e o moderno altera o mix, a disponibilidade e a percepção de valor. Em alguns casos, o que parece premiumização pode refletir mudanças estruturais na forma como o consumidor acessa os produtos.
Em um cenário de crescimento moderado, fragmentação de canais e consumidores mais analíticos, a premiumização se consolida não como luxo, mas como uma estratégia inteligente de captura de valor.
Imagem: Envato
