Durante a temporada de premiações de Hollywood, a Heinz decidiu usar a frase “For Your Consideration: o baiano tem o molho”. A expressão faz referência ao bordão que passou a circular nas redes sociais durante a repercussão do filme O Agente Secreto e de seu protagonista, Wagner Moura, natural da Bahia. Quem passar pela Sunset Boulevard, no coração de West Hollywood, encontrará um billboard com a mensagem.
“Heinz é reconhecida globalmente por sua qualidade superior e por ser o ‘molho’ que eleva qualquer experiência. Quando o público começou a dizer que ‘o baiano tem o molho’, vimos a oportunidade perfeita de unir o nosso DNA ao orgulho nacional. Transformar essa expressão em uma homenagem próxima ao Dolby Theatre foi uma forma leve e brasileira de destacar o talento do País e reforçar o território mais icônico da marca”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
A ação acontece às vésperas do Oscar, que ocorre neste domingo, 15. Ao levar a expressão para a região do Dolby Theatre, onde se concentram as campanhas da temporada de premiações, a Heinz transforma a brincadeira em uma homenagem bem-humorada que conecta o orgulho brasileiro ao universo da marca.
“O Oscar é um dos momentos mais emblemáticos da cultura pop global. A gente quis brincar com um formato clássico da temporada de premiações para fazer uma consideração bem brasileira: reconhecer um talento que está conquistando o mundo com uma expressão que nasceu da nossa cultura’’, diz Marie Julie Gerbauld, Chief Creative Officer da David, agência responsável pela ação.
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