A Superintendência-Geral do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou, sem restrições, a venda pela Americanas (em recuperação judicial) da UPI Uni.Co — detentora das marcas Imaginarium e Puket — à Fan Store Entretenimento (BandUP!). O despacho foi publicado no Diário Oficial da União (DOU) desta segunda-feira.
Como mostrou o Broadcast, o acordo foi anunciado em 25 de março por R$ 152,9 milhões. “Para a BandUP!, a operação representa uma oportunidade de complementar seu portfólio de atuação com os produtos oferecidos pela Uni.Co.”
Para a Americanas, a operação alinha-se com as obrigações estabelecidas no seu plano de recuperação judicial“, afirmaram as empresas ao Cade.
Hubs de entrega
A Americanas não deve mais realizar fechamentos massivos de lojas após o ciclo de reestruturação recente, segundo o presidente da companhia, Fernando Soares. A expectativa é de estabilização da base física, com eventuais ajustes pontuais dentro de um parque de cerca de 1.470 unidades.
A redução do número de lojas ao longo de 2025, que somou cerca de 117 unidades, teve impacto direto sobre a base de clientes da companhia no período. Segundo o executivo, a queda reflete esse movimento de reorganização e não uma deterioração estrutural da demanda. “Não conseguimos segurar esses clientes com a loja fechada”, afirmou.
Com o fim desse processo, a tendência é de normalização e posterior retomada da base de consumidores. A companhia já iniciou a abertura pontual de novas unidades e avalia que o número de clientes deve voltar a crescer nos próximos meses.
Atualmente, a Americanas opera em mais de 800 cidades e registra aproximadamente 95 milhões de visitas mensais, considerando lojas físicas, site e aplicativo. A base digital também inclui mais de 35 milhões de seguidores nas redes sociais.
Além da expansão física, a Americanas aposta na evolução do canal digital. Hoje, contudo, o digital representa apenas cerca de 4% das vendas totais. Segundo Soares, o foco é elevar a frequência e o tíquete médio dos consumidores, mais do que a aquisição de novos clientes. Nesse contexto, iniciativas como o programa Cliente A tendem a ampliar o gasto e a recorrência nas lojas.
Com informação do Estadão de Conteúdo (Eduardo Rodrigues).
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