As chamadas datas dobradas passaram a ocupar espaço no calendário de compras dos consumidores que buscam descontos e promoções. Durante a campanha 7.7, o Mercado Livre bateu seu recorde de vendas no Brasil, com o maior volume de transações, de itens vendidos e de compradores únicos da história da plataforma no País. O resultado superou, inclusive, a Black Friday de 2025. Em 2025, a campanha 6.6 já havia ultrapassado a Black Friday de 2024 em volume de vendas.
A edição de 2026 marcou a estreia de Anitta como embaixadora da marca. A cantora, que já integrava o ecossistema como parceira do Mercado Pago, estreou no Mercado Livre com uma ação que brincou com a frequência “7.7 Vem Fazer Comprittas”
“Com a evolução das datas dobradas ao calendário promocional do comércio no Brasil, estamos incorporando aprendizados para criar uma temporada com performance superior à Black Friday, o que demonstra o enorme espaço de crescimento no mercado brasileiro, inclusive com grande potencial para seguirmos trazendo compradores do offline para o comércio online”, afirma Roberta Donato, vice-presidente de Marketplace do Mercado Livre no Brasil.
O Brasil é hoje um dos maiores mercados de e-commerce do mundo, mas a penetração das compras online ainda é de apenas 16,7%. Segundo dados do Morgan Stanley, esse índice deve chegar a 22,7% em 2029, o que evidencia um mercado em expansão acelerada e com espaço significativo para crescimento.
Esse potencial é sustentado por um histórico consistente de investimentos: desde 2018, quando a empresa passou a divulgar o valor anual aportado na operação brasileira, foram mais de R$174 bilhões somando bens de capital (Capex) e despesas operacionais (Opex) associadas às prioridades de negócio. Somente em 2026, R$ 57 bilhões foram alocados no Brasil.
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