Transformar a reciclagem em uma espécie de serviço de varejo. É o que faz a Droppie, fundada na Holanda por Natascha Hermsen e Stef Traa. Consumidores podem levar lixo eletrônico, têxteis, embalagens plásticas, caixas de bebidas, óleos e outros itens recicláveis aos postos de coleta da marca. Em troca, eles recebem uma pequena recompensa instantaneamente. Também é possível doar os valores para instituições de caridade.
“Tornamos a reciclagem tão fácil, divertida e recompensadora que ela se torna tão natural quanto fazer compras no supermercado”, diz a dupla.
O modelo reduz o atrito da separação de resíduos e estimula a recorrência ao tornar a reciclagem simples, local e recompensadora. Após sua primeira unidade em Amsterdã, a Droppie expandiu rapidamente pela região de Randstad e chegou a inaugurar quatro lojas em Haia no mesmo dia, alcançando 10 unidades no país até novembro de 2025. A meta da empresa é abrir 70 pontos na Holanda até 2027.
A Droppie trabalha em parceria com organizações como Stichting Open (Wecycle) e Statiegeld Nederland (parte da Verpact) para oferecer pontos de coleta de reciclagem eficientes e acessíveis. Os pagamentos são feitos via aplicativo da Droppie (por exemplo, Tikkie).
A empresa é um dos cases listados no Retail Innovations 2026, do Ebeltoft, aliança de consultorias da qual a Gouvêa Ecosystem faz parte. A publicação traz as principais inovações do varejo por todo o planeta e é elaborada anualmente.
“A Droppie reposiciona a reciclagem como um formato de varejo, com uma proposta clara de troca de valor. O pagamento de pequenas recompensas imediatas muda o comportamento do consumidor em escala, enquanto a presença de lojas em locais do dia a dia normaliza o ato de ‘descartar’ como mais uma tarefa cotidiana”, dizem os consultores do Ebeltoft.
Por que a Droppie é inovadora?
Reciclagem fácil e conveniente
Os hubs estão localizados em áreas comerciais locais, permitindo reciclar enquanto se realiza tarefas do dia a dia. Os pontos também oferecem serviços de envio com as principais transportadoras.
Receba para reciclar
Entregue materiais limpos e separados e ganhe recompensas pelo app da Droppie — dinheiro por roupas, eletrônicos, embalagens plásticas e itens com depósito. É possível ficar com o valor ou doá-lo localmente.
Dados inteligentes para a economia circular
O Dropbot, com tecnologia de IA, monitora o que é reciclado e como, gerando dados e insights que ajudam a acelerar a transição para uma economia circular.
Imagem: Divulgação
