De olho no crescimento do mercado de kidults, a tradicional varejista francesa King Jouet criou o conceito Kingd’ultes, lojas dedicadas a brinquedos e jogos para adolescentes e adultos. Os primeiros testes foram feitos em 2025 com três pop-up stores de 300 m² projetadas como espaços imersivos e sociais, que combinam descoberta de produtos com lazer. A ideia é expandir o modelo neste ano.
O sortimento das lojas Kingd’ultes inclui colecionáveis, mangás, jogos de cartas e hobbies criativos, apresentados em um ambiente inspirado na cultura pop japonesa. Mesas para jogos e iluminação acolhedora incentivam a interação.
“Em um mercado pressionado pela queda nas taxas de natalidade e pela forte concorrência de preços de Amazon e Smyths, a King Jouet demonstra resiliência e ambição com o Kingd’ultes. Na França, onde novos formatos de varejo são raros, a iniciativa se destaca. O conceito representa uma mudança cultural: em vez de uma oferta ampla e generalista, dedica uma loja inteira a um único segmento, reduzindo o sortimento de 15 mil para cerca de 2 mil produtos curados”, analisam especialistas do Ebeltoft Group.
O Ebeltoft é uma aliança de consultorias da qual a Gouvêa Ecosystem faz parte. Todos os anos, o grupo divulga um documento com as principais inovações do varejo por todo o planeta. A Kingd’ultes é um dos destaques do Retail Innovations 2026.
Para a aliança de consultorias, a estratégia usada pela King Jouet para testar o modelo de lojas de brinquedos para adultos também chama a atenção. “Com acordos de curto prazo com proprietários, a King Jouet posiciona o formato entre uma pop-up e uma loja permanente. Se validado, o design modular permite uma rápida expansão, por meio de pop-ups ou de espaços ‘kidult’ dentro de lojas existentes. Essa flexibilidade torna o Kingd’ultes uma inovação escalável e replicável, com potencial tanto de experiência quanto de crescimento.”
A King Jouet é uma varejista familiar francesa fundada em 1875. O longo do tempo, tornou-se uma das principais redes do setor na França, com mais de 400 lojas e expansão internacional.
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