O movimento de visitantes em lojas cresceu 4,5% no primeiro semestre de 2025, comparado ao mesmo período do ano passado, de acordo com o Índice de Intenção de Compra no Varejo (IICV Seed), levantamento mensal produzido pela Seed Digital. A apuração mostra que, mesmo diante da cautela do consumidor frente ao cenário macroeconômico e da retração expressiva observada em junho, o setor mostrou resiliência e reforça o otimismo para a segunda metade do ano.
O índice cruza informações baseadas em 35 milhões de visitantes mensais, em milhares de lojas por todo o Brasil. Para o segundo semestre, a expectativa é de um desempenho ainda mais aquecido. Historicamente marcado por datas fortes, como Dia dos Pais, Black Friday e Natal, o período deve registrar crescimento de +17% frente aos primeiros seis meses deste ano, segundo projeções preditivas.
“As principais datas do calendário comercial tendem a impulsionar o fluxo de consumidores, mas sabemos que fluxo, por si só, não garante performance. O uso estratégico de informações, como padrões de comportamento, horários de pico e dinâmicas regionais, será decisivo para capturar as oportunidades do semestre. Mais do que prever tendências, o desafio agora é converter intenção em compra. E os dados estão aí para mostrar o caminho”, afirma CEO da Seed Digital, Sidnei Raulino.
Em 2024, o segundo semestre já havia avançado +16,1% em comparação com o primeiro, sinalizando um ambiente favorável para o varejo repetir — e até superar — esse desempenho em 2025.
Segmentos de Perfumaria e Cosméticos em alta
Entre os segmentos em alta, um dos destaques é o de Perfumaria, Cosméticos e Maquiagem. Juntos, foram os que apresentaram a performance mais positiva, com expansão de +4,9% no primeiro semestre de 2025 em relação ao mesmo período do ano passado.
Os dados estão em linha com o que tem acontecido nestes setores. Tradicionais varejistas de cosméticos que nasceram no ambiente digital anunciaram expansão para o varejo físico, apostando em experiências e exclusividade que as lojas possibilitam junto aos consumidores.
Os outros setores que apresentaram aumento de fluxo de visitantes em suas operações físicas foram Farmácia (+2%), Telefonia e Acessórios (+1,6%) e Construção/Home Center (+0,1%).
Dos segmentos que registraram queda de movimento, estão Departamento & Casa (-6,5%), Moda e Acessórios (-3,6%), Artigos Esportivos (-1,5%) e Calçados (-0,5%).
Região com maior crescimento
O comércio varejista na região Sul do País registrou o maior crescimento na movimentação de visitantes em lojas físicas, com +1,7%. O resultado consolidado do semestre é positivo, mesmo com uma retração significativa em junho (-16%), por conta de eventos climáticos extremos que comprometeram tanto a demanda quanto a cadeia de abastecimento e limitaram a fluidez no varejo físico.
A região Norte foi outra que apresentou crescimento, com +1,2%. As demais regiões registraram pequena variação negativa no consolidado de fluxo no semestre: Sudeste (-0,4%), Nordeste (-0,3%) e Centro-Oeste (-0,2%).
Imagem: Envato
