A L’Oréal Paris vai inaugurar nesta quinta-feira, 19, uma pop-up store imersiva da marca Elseve no BarraShopping, no Rio de Janeiro. O espaço faz parte da estratégia de lançamento da linha Elseve Collagen Lifter, principal aposta da companhia em cuidados capilares para 2026.
A loja temporária foi concebida pela L’Oréal como uma jornada sensorial e educativa que combina experimentação de produtos, demonstrações técnicas e conteúdo digital. O espaço convida os visitantes a conhecerem os diferenciais científicos e tecnológicos por trás das fórmulas da nova linha, com sessões guiadas de aplicação, análise dos fios e registros comparativos de antes e depois.
A proposta é traduzir, de forma acessível, a expertise científica da L’Oréal Paris e evidenciar como pesquisa e tecnologia sustentam o portfólio da marca. Durante a experiência, os consumidores poderão testar os produtos, acompanhar demonstrações práticas e concorrer a kits promocionais, reforçando a conexão entre performance, credibilidade e experimentação.
Um dos destaques da pop-up é o estúdio exclusivo do TikTok Shop, estruturado em formato de aquário dentro da loja. Criadores de conteúdo produzirão transmissões e materiais ao vivo ao longo do período da ativação, totalizando cerca de 360 horas de cobertura na plataforma. A iniciativa busca integrar o ambiente físico ao digital, estimulando descoberta de produtos e engajamento em tempo real.
A pop-up funcionará em horário regular do BarraShopping após a abertura, com operação de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 13h às 21h. A ativação integra o calendário estratégico de lançamentos da Elseve para o ano e reforça a aposta da marca em experiências imersivas como ferramenta de comunicação, experimentação e conversão no varejo de beleza.
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