A proximidade da Copa do Mundo já começa a impactar o consumo no Brasil. Marcas de diferentes setores, do varejo aos bens de consumo, além de montadoras e serviços financeiros, voltam a apostar em promoções que combinam compra, cadastro e prêmios.
Entre as campanhas recentes, a Gillette aposta em mecânicas de recompensa direta ao consumidor, com prêmios liberados após a compra e o cadastro do cupom fiscal. A Rexona segue estratégia semelhante. Já iniciativas como a do Banco Carrefour ampliam o alcance ao atrelar a participação ao uso do meio de pagamento, enquanto a Hyundai investe em ações de maior valor percebido, com experiências e prêmios mais aspiracionais.
“A Copa amplia o engajamento e acelera o volume dessas campanhas, mas também eleva a expectativa do consumidor”, afirma Daniel Moreira, CEO da Hub4Pay.
Apesar das abordagens distintas, o suporte operacional é padronizado, exigindo validação de dados e conformidade regulatória. A distribuição dos prêmios costuma ser viabilizada por infraestruturas de automação de pagamentos — caso da Hub4Pay, que gerencia o fluxo financeiro dessas ações e programas de incentivo.
A empresa utiliza o LinkPrêmio Card para distribuir créditos em campanhas promocionais. Após a validação da participação, o consumidor recebe um cartão virtual para uso em carteiras digitais, pagamentos por aproximação e compras online. O processo ocorre em ambiente com identidade visual da marca responsável pela ação, a operação também permite integração automatizada às campanhas.
A legislação brasileira impede que empresas distribuam dinheiro diretamente em promoções comerciais, o que levou à adoção de créditos digitais como formato de premiação. Com a proximidade da Copa do Mundo, a expectativa é de que essas iniciativas ganhem volume nos próximos meses.
Imagem: Envato