A Copa do Mundo deve reforçar o consumo dentro de casa e ampliar a disposição do brasileiro para experimentar novas marcas durante o período dos jogos. Oito em cada dez consumidores afirmam que pretendem testar novos produtos e serviços durante a Copa, movimento impulsionado principalmente por descontos (67%), parcelamento (30%) e entrega rápida (22%), de acordo com pesquisa realizada pelo PicPay com sua base de clientes.
O levantamento aponta que 77% dos entrevistados pretendem assistir às partidas em casa, enquanto 23% dizem que devem acompanhar os jogos na casa de amigos ou familiares. A presença em bares (12%) e eventos (8%) aparece com menor adesão, reforçando o lar como principal ambiente de consumo durante o mundial.
“O brasileiro vive a Copa dentro de casa, comparando ofertas e escolhendo com racionalidade. O evento amplia a atenção, mas a conversão depende de um benefício claro”, afirma Alexandre Moshe, VP executivo de Audiências e Ecossistema do PicPay.
Entre os itens mais desejados para acompanhar a Copa do Mundo, estão:
- televisores (40%)
- camisetas de seleção (20%)
- itens para churrasco (19%)
Os dados indicam uma combinação entre entretenimento, conveniência e socialização no ambiente doméstico.
Na alimentação, o churrasco é citado por 65% dos entrevistados, seguido por lanches preparados em casa, como sanduíches e bolos (30%), reforçando o papel da casa como ponto de encontro durante o evento.
“Com mais pessoas em casa e conectadas ao celular, as marcas conseguem estar presentes ao longo de diferentes momentos da jornada, combinando contexto, mídia e incentivos para estimular a conversão”, diz Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay.
O período também se reflete na comunicação das marcas, com sete em cada dez torcedores afirmando prestar mais atenção a anúncios com temática da Copa, embora a decisão final de compra siga condicionada à percepção de vantagem concreta.
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