O Boticário vai adotar o conceito de taxa de beleza para transformar a cobrança de serviço na compra de ingressos em experiência de maquiagem para o público do C6 Fest 2026. A ação será realizada em parceria com a Eventim durante o festival, que acontece de 21 a 24 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
A proposta converte o valor da taxa em atendimentos no Studio Boti, com produtos das linhas Make B. e Quem Disse, Berenice?. A campanha, criada pela LePub São Paulo, adota o conceito de taxa de beleza.
“Partimos de uma lógica simples, mas potente: se a taxa existe, ela precisa gerar valor para o consumidor. Ao transformar esse valor em algo tangível, posicionamos uma alavanca de negócio já consolidada em um novo patamar, conectando cultura e beleza de forma inédita”, diz Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.
A campanha será veiculada no ambiente digital, com apoio de influenciadores e uso do CRM da Eventim para comunicação com consumidores.
Durante o festival, promotores vão circular pelo espaço oferecendo retoques de maquiagem ao público. Com a cidade de São Paulo como piloto, a ação inclui os consumidores que compraram ingressos antes da parceria. Eles receberão comunicação por e-mail com prazo de 30 dias para utilizar a experiência nas lojas participantes. Além do atendimento, o cliente recebe um item da linha Make B.
“Festivais de música são momentos em que a cultura pulsa e a beleza aparece como ferramenta para se viver a experiência por completo. A partir desse comportamento, a ideia foi criar uma plataforma que transforma, literalmente, a taxa de serviço em beleza. Assim, a gente não só amplia a conexão entre entretenimento e experiência de marca, como ressignifica a taxa de serviço como nunca antes visto”, afirma Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo, idealizadora da campanha.
Imagem: Envato
