A varejista de moda Amaro inaugurou um pop-up store no Shopping Parque da Cidade, em São Paulo. O movimento marca a nova fase de reestruturação da empresa, que busca integrar com mais força as suas vendas físicas e digitais.
A unidade conta com atendimento consultivo, no qual as vendedoras orientam as clientes sobre modelagens, combinações e escolha de peças.
“Acreditamos que o futuro do segmento está na combinação entre tecnologia, experiência, conveniência e eficiência operacional. Nesse contexto, cada novo espaço representa uma oportunidade de fortalecer a conexão com as nossas clientes”, diz Marcus Goes, CEO da Amaro.
Recuperação extrajudicial
Em recuperação extrajudicial desde março de 2023, processo que já teve seu plano homologado pela Justiça, a Amaro carrega uma dívida total de R$ 244,5 milhões. Desse montante, R$ 151,8 milhões correspondem a débitos com instituições bancárias, enquanto R$ 92,8 milhões são devidos a fornecedores.
A Amaro adota um modelo de vendas baseado no comércio eletrônico, apesar de também ter lojas físicas no País, chamadas de guide shops, nas quais os consumidores podem provar as peças de roupa antes de comprá-las. As lojas físicas têm computadores para mostrar o estoque e para fazer às vezes dos atendentes do caixa. Ou seja, as transações podem ser feitas online.
Criada em 2012, a companhia foi uma das primeiras do segmento de moda a promover esse tipo de integração do comércio físico com o digital. Porém, assim como outras empresas de tecnologia brasileiras, a Amaro foi afetada pela alta taxa de juros e a piora no consumo, devido à baixa liquidez do mercado – medida para conter o avanço da inflação no País.
A empresa já foi considerada um ativo valioso para redes de moda listadas na Bolsa. No entanto, o valor da Amaro era tido como alto, o que acabou afastando possíveis compradores.
Imagens: Divulgação
