A Smirnoff Ice acaba de lançar a campanha “Verdade Na Lata”, que consiste na oferta, por tempo limitado, de latas com inscrições bem-humoradas durante o verão. Elas contam com adjetivos como Zé Ruela, Biscoiteiro, Emocionado, Cri-Cri, Pé Frio e Fi Fi. A ideia é “quebrar o gelo entre amigos, revelando a intimidade real e o lado mais divertido das amizades”.
“Neste fim de ano, a Smirnoff Ice reforça o compromisso com a autenticidade e a conexão verdadeira entre as pessoas. Acreditamos que marcas distintivas emocionam e, com ‘Verdade na Lata’, vamos celebrar a espontaneidade que marca as relações reais — aquelas que são feitas de conversas francas, apelidos e ironias que aproximam e fazem rir”, diz Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil, dona da marca.
A proposta é transformar esses rótulos em símbolo de diversão e interação. “Com isso, a marca reafirma o seu espírito irreverente e transforma essas pequenas verdades do dia a dia em experiências que unem. Queremos recuperar esse tom entre amigos, e brindar com quem é de verdade continua sendo a melhor forma de celebrar”, completa Martins.
A edição limitada das Latas da campanha “Verdade na Lata” estará disponível em pontos de venda selecionados durante o verão de 2025. O lançamento faz parte da campanha “Vai com Gosto”, que dá início ao novo posicionamento de Smirnoff Ice no Brasil – ambos criados pela AlmapBBDO.
A marca também está lançando um conteúdo exclusivo com o Porta dos Fundos, em uma esquete que brinca com as novas latas e os tipos de amigos que todo mundo conhece. A parceria, diz a Diageo, “reforça o território de humor e autenticidade que Smirnoff Ice vem construindo junto ao público”.
Além disso, a campanha traz ativações digitais com “Aqueles Caras”, criadores de conteúdo, e uma parceria inédita com o Rappi, levando as novas latas diretamente para a casa dos consumidores.
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