A Ancar Ivanhoe fechou uma parceria com a Coca-Cola Company para as ações de Natal em 17 shoppings da rede, entre eles Metro Itaquera e Jardim Sul, em São Paulo, e o Botafogo Praia Shopping, no Rio. O acordo reúne ativações de marca, iniciativas promocionais e uso integrado de tecnologia para envolver consumidores e lojistas durante a temporada.
A campanha inclui a Caravana Coca-Cola e eventos de chegada do Papai Noel. Em alguns shoppings, a expectativa é reunir mais de 30 mil pessoas nesses encontros de abertura. Os espaços do Papai Noel serão tematizados com cenografia cocriada com a marca, ambientação especial e sampling de produtos.
“Os shoppings centers são ecossistemas de relacionamento e consumo que combinam capilaridade geográfica, alto fluxo de visitantes e momentos de lazer e compra. Essa combinação nos posiciona como um ambiente estratégico, oferecendo às marcas alcance, dados comportamentais e oportunidades de ativação com mensuração de resultados”, explica Cecília Ligiéro, diretora de Inovação e Marketing da Ancar Ivanhoe.
Entre as ações de estímulo ao consumo está a promoção “Compre e Concorra”, que sorteará frigobares retrô personalizados e abastecidos com Coca-Cola. Para participar, os clientes devem cadastrar notas fiscais no aplicativo do shopping. Notas que incluam produtos da marca garantem dez números da sorte extras.
O projeto prevê também uma campanha voltada ao varejo interno, com premiação para as lojas que acumularem o maior número de notas fiscais com produtos da marca cadastradas pelos consumidores. Todas as etapas de registro serão validadas por um sistema automatizado capaz de identificar produtos nas notas e acionar comunicações segmentadas dentro dos shoppings.
“Os shoppings são pontos de encontro, convivência e celebração, e essa união permite que a Coca-Cola esteja presente na vida de milhões de pessoas por meio de experiências que combinam tradição e inovação”, afirma Catarina Lopes, diretora de Marketing da marca Coca-Cola no Brasil.
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