A Mattel divulgou os resultados do estudo global The Shape of Play, realizado em comemoração aos 80 anos da companhia. A pesquisa, conduzida entre março e abril de 2024 em parceria com a MADO e com apoio da Dynata, reuniu dados de 33.449 participantes de diferentes faixas etárias em sete países: Estados Unidos, China, Japão, Alemanha, Finlândia, Brasil e África do Sul.
De acordo com os dados, 94% dos entrevistados acreditam que o ato de brincar é importante em todas as fases da vida. A maioria (87%) afirmou que brincar ajuda a reduzir a solidão e o isolamento, enquanto 85% consideram a brincadeira uma parte essencial da rotina. Para 70% dos respondentes, suas ideias mais criativas surgem durante momentos de lazer. Segundo o levantamento, brinquedos físicos ainda exercem papel relevante: 81% dizem que enriquecem a experiência do brincar.
A pesquisa também identificou perfis distintos de comportamento lúdico, como Criadores Coloridos, Caçadores de Habilidades e Exploradores Independentes. As motivações para o brincar foram classificadas em quatro categorias principais: expressão e experimentação; escapismo e bem-estar; fortalecimento de vínculos e colaboração; e crescimento pessoal e aprendizado.
Chris Down, Vice-Presidente Executivo e Chief Design Officer da Mattel, afirmou: “A Mattel tem estudado o valor do brincar com as crianças há mais de 80 anos. Esse estudo global comprova que brincar não é só coisa de criança — é fundamental para todos e um verdadeiro chamado à ação. Para marcas, criadores e educadores, temos a oportunidade de ampliar as possibilidades do brincar e liberar seu poder transformador na vida das pessoas.”
A empresa lançou uma plataforma online com acesso ao estudo completo e materiais complementares, voltada a educadores, pais, cuidadores e formuladores de políticas públicas. O objetivo é fomentar o debate sobre os benefícios sociais e emocionais da brincadeira em um cenário marcado por excesso de trabalho, tempo de tela prolongado e isolamento social.
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