A Heineken está com novidade em primeira mão para o consumidor brasileiro. A marca anunciou o lançamento do Heineken Ultimate, novo rótulo do portfólio premium, com 97 calorias, 30% menos em relação à versão regular, sem glúten e com menor teor alcoólico, com preço sugerido de R$ 6,49 na versão lata e R$ 7,29 na long neck.
O novo rótulo chega como uma alternativa dentro do ecossistema da marca para atender consumidores que buscam alternância, moderação e mais equilíbrio no dia a dia. O lançamento também faz parte da estratégia de diversificação de portfólio do Grupo Heineken, que, nos últimos anos, ampliou sua presença no mercado com diferentes propostas, com marcas como Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol e Praya Lager, ambas sem glúten, além de Baer-Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein.
“Heineken Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirma Maurício Giamellaro, CEO da marca no Brasil.
A distribuição de Heineken Ultimate começa em maio em São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo e, posteriormente, a todo o Brasil.
“Com Heineken Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências— desde bebidas low/no até opções regulares — sempre com a mesma qualidade e experiência premium que ele já espera de Heineken”, completa Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do grupo no Brasil.
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