O Dia Supermercados está ampliando sua estratégia de marca própria em uma direção que ganha força no varejo alimentar: a saudabilidade. A rede lançou a HeyWhey, bebida proteica da marca Melhor a Cada Dia, em um movimento que combina três frentes relevantes para o setor: crescimento de produtos com apelo funcional, busca por conveniência e fortalecimento de linhas exclusivas como ferramenta de diferenciação e margem.
O produto chega às lojas em embalagens de 250 ml, com 15 gramas de proteína por porção, zero lactose e sem adição de açúcares. A bebida será vendida nos sabores chocolate, morango e baunilha. Embora o lançamento esteja concentrado em uma única categoria, ele sinaliza uma tentativa mais ampla da rede de ocupar novas ocasiões de consumo, em especial entre clientes que buscam opções práticas, indulgentes e com melhor composição nutricional.
“A expansão da marca Melhor a Cada Dia reflete o nosso compromisso em oferecer produtos que acompanhem as novas demandas de consumo, unindo qualidade, praticidade e preço acessível”, afirma Fabio Farina, CEO do Dia Supermercados.
A aposta ocorre em um momento em que as marcas próprias ganham relevância no varejo alimentar brasileiro, tanto como alternativa de preço quanto como plataforma para inovação. No caso do Dia, o portfólio próprio já reúne mais de 800 itens em categorias como alimentos, bebidas, limpeza e higiene pessoal. A entrada em bebidas proteicas coloca a rede em uma categoria que deixou de dialogar apenas com o público fitness e passou a alcançar consumidores interessados em saciedade, rotina alimentar, controle de peso e conveniência.
O lançamento também reforça a Lupinha, iniciativa da rede voltada à transparência e acessibilidade nas embalagens de marca própria. Por meio de um QR Code impresso nos produtos, os consumidores podem acessar informações detalhadas sobre os itens e orientações de descarte seletivo. O conteúdo também está disponível em áudio. Atualmente, mais de 150 SKUs da marca própria Dia já contam com a tecnologia.
“A Lupinha permite uma experiência de consumo mais transparente, acessível e informativa para todos os clientes”, afirma Farina.
A movimentação em marca própria ocorre pouco depois de a rede anunciar o encerramento de seu processo de recuperação judicial, pouco mais de dois anos após o pedido de proteção contra credores. A conclusão foi homologada pela Vara de Falências e Recuperações Judiciais de São Paulo após a companhia comprovar o cumprimento integral das obrigações previstas no plano de reestruturação.
O fim da supervisão judicial aconteceu antes do prazo inicialmente previsto, que era outubro deste ano. Segundo a empresa, a antecipação foi possível após o cumprimento de 100% das metas e compromissos estabelecidos no processo.
Durante a reestruturação, o Dia promoveu mudanças operacionais voltadas à eficiência e à rentabilidade, incluindo revisão da estrutura, modernização de lojas, investimentos em tecnologia e simplificação de processos. Nesse contexto, o avanço da marca própria passa a funcionar como uma alavanca estratégica: permite ampliar diferenciação nas gôndolas, responder a novas demandas de consumo e reforçar categorias com maior potencial de recorrência.
Com a HeyWhey, o Dia tenta capturar parte de uma tendência que já atravessa diferentes formatos de varejo: a busca por produtos que entreguem funcionalidade, preço competitivo e mais presença com marca própria na gôndola.
Com Estadão Conteúdo
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